Marketing Viewer - Por Vera Muller

O Carrefour completa 35 anos no Brasil neste ano. Para celebrar essa data, a empresa elaborou uma campanha para relembrar o estilo de antigamente.

O projeto é a ambientação das principais lojas do país com materiais, como rótulos e peças publicitárias, usadas na década de 1970 por marcas como Nestlé, Nescau, Leite Moça, Hellman’s, Omo, Havaianas, Bombril e Coca-Cola. Para incentivar as lojas da rede, as melhores ambientações serão premiadas no final da ação.

Twitter, Orkut e ações de Flash Mob estão entre as ferramentas do momento que serão usadas pela rede para atrair o cliente.

Fonte: Mundo do Marketing

Um dos principais pontos que a Motorola quer descatar no serviço Motoblur de seus celulares, é a conectividade com as redes sociais. Para isso, a marca convocou alguns perfis famosos do Twitter, para participar de sua nova campanha,criada pela Ogilvy.

A novidade é o formato dessa divulgação. Ao invés de pagar por tweets que divulguem o serviço, a ideia é que @OCriador, @HugoGloss e @bomdiaporque, postem seus tweets através de aparelhos da patrocinadora. Assim, nas mensagens postadas, aparecerá o texto “enviado a partir do meu Motoblur”. A intenção é que dessa forma, os consumidores vejam o serviço como uma utilidade e não apenas como pura propaganda.

Outro ponto da estratégia também está ligado ao Twitter: cada vez que um internauta postar alguma frase, com a hashtag #motoblur, um boneco inflável em formato de gato, instalado em um shopping, em São Paulo, será enchido automaticamente com uma bomba de ar. Para a criação  A ideia foi criar  um gato que se alimente, literalmente, de tweets. Ao lado da instalação existe uma tela enorme, exibindo uma animação em que as frases twittadas entrem pela boca do gato. A ação começou em 26 de Agosto e termina amanhã, quando o gato irá “explodir”, liberando penas e papéis. A reação das pessoas será gravada e o vídeo será publicado nas páginas do Facebook e Twitter da Motorola.

A ação conta com suporte de outras mídias,  como televisão por assinatura e cinema, detectadas como as favoritas do público-alvo, ao lado da internet.

Fonte: Meio e Mensagem

Enquanto algumas marcas estreiam no e-commerce, a Gucci, que ingressou no mercado online em 2002, pretende revolucionar seu sistema de vendas pela internet. Para tanto,  inaugura amanhã,  dia 1º de setembro, uma inédita flagship. A meta é atingir 2,5 milhões de visitas mensais.

A ideia faz parte de uma renovação planejada há 18 meses pela diretora criativa Frida Giannini, que aposta na integração entre varejo online, conteúdo relevante e rede social. A proposta é recriar a mesma experiência de um cliente que entra em uma das lojas da marca em Roma, Londres ou Xangai. A intenção é se tornar o maior canal de vendas da Gucci.

A grife italiana criou ainda  a Gucciconnect, para democratizar o acesso aos seus desfiles. Quem quer acompanhar os looks de verão 2011/12, que serão desfilados em Milão no dia 22 de setembro, já pode se cadastrar.

Com um e-ticket, o internauta acessa o livestream do evento e assiste ao desfile como se estivesse na 1ª fila. Para otimizar a experiência do usuário, a marca garante interação com os demais internautas, compradores e a imprensa do mundo todo, basta ter uma webcam.

Confira o video que apresenta algumas ferramentas de navegação do portal.

Saiu o resultado da 9ª pesquisa Seleções/Ibope Inteligência sobre as marcas de maior confiança dos brasileiros. O levantamento aponta, pela terceira vez consecutiva, a Nestlé em primeiro lugar geral.

A novidade da edição deste ano ficou por conta da Natura, que assumiu sozinha o posto de empresa mais socialmente responsável, antes compartilhado com a Petrobras. Entre os profissionais, Luciano Hulk e Patrícia Poeta são os líderes no quesito “Apresentadores”. Já William Bonner é o mais apontado entre os jornalistas, e Roberto Justus lidera entre os publicitários.

No quesito rede sociais, a disputa foi acirrada. O Orkut, líder em acessos no Brasil, mantém-se na dianteira da pesquisa realizada pela Seleções e o Ibope Inteligência. Mas essa colocação não garante uma liderança tranquila, já que logo atrás, aparecem o Twitter (23%) e o Facebook (20%).

As marcas que mais passam confiança para os gaúchos são Philips, Ipiranga, Gol, Dell, Melitta, Limpol, Previdência Privada BB e supermercados BIG.

O resultado geral ficou assim:

Marca de Confiança – Nestlé – 19%

Responsabilidade Social – Natura – 18%

Automóvel – Fiat – 25%

Aparelho eletrônico – Sony – 29%

Absorvente Higiênico – Sempre Livre – 30%

Aparelho celular – Nokia – 44%

Assistência Médica – Unimed – 52%

Analgésico – Dorflex – 20%

Adoçante – Zero Cal 47%

Bandeira de posto de gasolina – Petrobras/BR – 49%

Bancos – Banco do Brasil – 35%

Cama, Mesa e Banho – Teka – 39%

Computador – Dell – 20%

Cartão de crédito – Visa – 61%

Companhia aérea – TAM – 48%

Creme Dental – Colgate – 63%

Cremes para Pele- Natura – 28%

Cereal Matinal – Kellogg’s – 38%

Café – Melitta/Pilão – 19%

Companhia de Seguro – Porto Seguro – 26%

Chocolate – Nestlé – 48%

Detergente – Ypê – 44%

Eletrodoméstico – Brastemp – 54%

Fralda descartável – Pampers – 48%

Hiper/Supermercado – Extra – 19%/Carrefour – 17%

Iogurte – Danone – 36%

Laboratório de Medicamentos genéricos- Medley – 26%

Laboratório de Medicamentos fitoterápicos – Herbarium – 10%

Margarina – Qualy – 36%

Maquiagem – Avon – 35%

Operadora de Telefonia Fixa- Oi – 41%

Operadora de Telefonia celular – Vivo – 36%

Óleo de Cozinha – Liza – 37%

Operadora de viagem – CVC – 48%

Provedor Internet – UOL – 23%

Previdência Privada – Bradesco – 25%

Protetor Solar – Sundown – 41%

Ração animais Domésticos – Pedigree – 32%

Refrigerante – Coca-Cola – 56%

Sabonete – Dove – 28%

Shampoo/condicionador – Seda – 28%

Sabão em pó – Omo – 79%

Suco concentrado – Del Valle- 24%

Sorvete – Kibon – 80%

Tintura cabelo – L’Oreal – 29%

Tinta de parede – Suvinil – 56%

Vitamina – Centrum – 18%

Categorias Especiais

Apresentador – Luciano Huck – 75%/Patrícia Poeta – 75%

Artista – Gloria Pires – 88%

Cantor – Herbert Vianna – 79%

Executivo – Alessandro Carlucci – 79%

Esportista – Cesar Cielo- 91%

Autor de livro – Millor Fernandes – 73%

Instituições/Organizações – Correios 82%

Jornalista – William Bonner – 83%

Publicitários – Roberto Justus – 55%

Profissão – Bombeiros – 96%

Outras Pessoas- Deus/ Pai e Mãe – 97%

ONGs/Instituições- APAE – 88%

Redes Sociais – Orkut – 26%

Todo mundo sabe que a marca vai muito além de um simples desenho ou de uma simples fonte. Sempre tem uma história e uma lógica explicando o motivo da marca.

Por exemplo, você já se perguntou se o logotipo da Apple é uma maça mordida ou uma maça inteira? E o bonequinho da Bic, o quer dizer?

Um logotipo pode dizer muito mas, às vezes, precisa de tradução. Conheça o significado dessas e outras marcas.

Mini Cooper estilo Havaianas

O Mini Cooper vai ganhar nova cara na estreia da etapa do Mini Challenge Cup, que acontece nos dias 14 e 15 de agosto, em Salvador, durante a  StockCar. Isso graças a uma parceria com a marca Havaianas, que está customizando o teto dos carros dos modelos Mini Cooper S John Cooper Works. Essa vai ser a primeira  etapa de rua, já que o Mini Challenge Cup é a novidade da temporada 2010 da Stock Car. Essa disputa já acontece em países da  Europa e Oceania.

A Ajinomoto ativa as vendas de Sazón pelo método porta em porta em parceria com a marca Tupperware, através de suas revendedoras.  As consumidoras que adquirirem um produto Tupperware ganham um caldo Sazón, além de receitas para o dia a dia. Ao todo serão mais de 60 mil unidades de Sazón que serão distribuídas pelas vendedoras. A intenção é que as pessoas provem o produto e, depois disso, fidelizem a compra tornando-se consumidoras da marca.

A Axe sempre traz boas campanhas criativas, que acabam se tornando virais espontâneos já que, muitas vezes, acabam sendo disseminados por e-mail.

Seja lá qual for o video eles sempre trazem o conceito da marca: ajudar o homem a se tornar atraente para as mulheres, claro.

Para mostrar um pouco desse mix, segue um Top Five da Axe.

1-Getting Dressed

Peças de roupas espalhadas pela casa e pela cidade. Isso fará sentido no final do video, quando o texto de assinatura aparecer (“porque você não sabe quando…”). Esse comercial faturou o Leão de Ouro de Cannes 2004.

2-Destiny – AXE

Um homem e mulher que parecem ter suas vidas marcadas pelo destino.Mas um pequeno detalhe pode mudar tudo.

3-Love is in the air

De opiniões contrárias, causou nojo e diversão.

4-Lynx Billions

Fez tanto sucesso que fizeram até uma paródia sobre ele.

5-Chocolate Man

Depois de passar o desodorante, o corpo do homem se transforma em chocolate e ele se torna irresistível para as mulheres.

Com uma ação que visa atingir a classe C, a Tam anunciou um novo projeto de atuação no varejo.  A empresa vai vender passagens aéreas em estande localizados dentro das lojas Casas Bahia, apresentando facilidades na forma de pagamento. Com essa iniciativa, a intenção é que a companhia seja a marca mais lembrada das classes emergentes.

Inicialmente, a TAM colocará estandes da Casas Bahia em três filiais da capital paulista. Nesses pontos  a empresa prevê um público potencial de 1 milhão de pessoas por dia em circulação. Futuramente, o projeto deve ser expandido para outras lojas.

Para o projeto, foram investidos R$ 10 milhões nos últimos dois anos, além do valor da campanha publicitária, que não foi divulgado. Hoje, o público emergente representa 6% dos clientes da TAM. Com esta ação, a estimativa é que esse número aumente para 17% em cinco anos.

Concorrente da TAM, a Azul Linhas aéreas esta vendendo passagens em 32 grandes  supermercados de São Paulo. Além disso, passagens compradas através do site da Azul podem ser parceladas em até 60 vezes com Banco do Brasil ou em 48 vezes com o Bradesco. A classe C parece estar  sendo o alvo da vez  das empresas.

A guerra dos refrigerantes cola está de volta.  A Pepsi recomeça a briga estreando um novo comercial, remake  do famoso filme de 1995. O video mostra dois entregadores, um da Pepsi e outra da Coca-Cola, confraternizando em um restaurante.

Algumas diferenças entre as duas versões do comercial merecem ser citadas: os produtos anunciados são na versão sem açúcar e a música de fundo é  ”Why Can’t We Be Friends?”, do War, ao invés da “Get Together” dos Youngblods.

Como no comercial original, criado pela BBDO, o “Diner 2.0″ também foi dirigido por Joe Pytka. A agência responsável  é a TBWA/Chiat/Day.

Fotos: Site Brain Storm9

Confira abaixo o novo filme:

Pepsi Max Diner 2.0

Filme original:

Coke Vs Pepsi