Marketing Viewer - Por Vera Muller

O Carrefour completa 35 anos no Brasil neste ano. Para celebrar essa data, a empresa elaborou uma campanha para relembrar o estilo de antigamente.

O projeto é a ambientação das principais lojas do país com materiais, como rótulos e peças publicitárias, usadas na década de 1970 por marcas como Nestlé, Nescau, Leite Moça, Hellman’s, Omo, Havaianas, Bombril e Coca-Cola. Para incentivar as lojas da rede, as melhores ambientações serão premiadas no final da ação.

Twitter, Orkut e ações de Flash Mob estão entre as ferramentas do momento que serão usadas pela rede para atrair o cliente.

Fonte: Mundo do Marketing

Um dos principais pontos que a Motorola quer descatar no serviço Motoblur de seus celulares, é a conectividade com as redes sociais. Para isso, a marca convocou alguns perfis famosos do Twitter, para participar de sua nova campanha,criada pela Ogilvy.

A novidade é o formato dessa divulgação. Ao invés de pagar por tweets que divulguem o serviço, a ideia é que @OCriador, @HugoGloss e @bomdiaporque, postem seus tweets através de aparelhos da patrocinadora. Assim, nas mensagens postadas, aparecerá o texto “enviado a partir do meu Motoblur”. A intenção é que dessa forma, os consumidores vejam o serviço como uma utilidade e não apenas como pura propaganda.

Outro ponto da estratégia também está ligado ao Twitter: cada vez que um internauta postar alguma frase, com a hashtag #motoblur, um boneco inflável em formato de gato, instalado em um shopping, em São Paulo, será enchido automaticamente com uma bomba de ar. Para a criação  A ideia foi criar  um gato que se alimente, literalmente, de tweets. Ao lado da instalação existe uma tela enorme, exibindo uma animação em que as frases twittadas entrem pela boca do gato. A ação começou em 26 de Agosto e termina amanhã, quando o gato irá “explodir”, liberando penas e papéis. A reação das pessoas será gravada e o vídeo será publicado nas páginas do Facebook e Twitter da Motorola.

A ação conta com suporte de outras mídias,  como televisão por assinatura e cinema, detectadas como as favoritas do público-alvo, ao lado da internet.

Fonte: Meio e Mensagem

A Axe sempre traz boas campanhas criativas, que acabam se tornando virais espontâneos já que, muitas vezes, acabam sendo disseminados por e-mail.

Seja lá qual for o video eles sempre trazem o conceito da marca: ajudar o homem a se tornar atraente para as mulheres, claro.

Para mostrar um pouco desse mix, segue um Top Five da Axe.

1-Getting Dressed

Peças de roupas espalhadas pela casa e pela cidade. Isso fará sentido no final do video, quando o texto de assinatura aparecer (“porque você não sabe quando…”). Esse comercial faturou o Leão de Ouro de Cannes 2004.

2-Destiny – AXE

Um homem e mulher que parecem ter suas vidas marcadas pelo destino.Mas um pequeno detalhe pode mudar tudo.

3-Love is in the air

De opiniões contrárias, causou nojo e diversão.

4-Lynx Billions

Fez tanto sucesso que fizeram até uma paródia sobre ele.

5-Chocolate Man

Depois de passar o desodorante, o corpo do homem se transforma em chocolate e ele se torna irresistível para as mulheres.

Entrando no clima de final de semana, essas imagens para a campanha do Mc Donald’s, sugerem um café agora mesmo! Ainda mais com esse  friozinho que faz por aqui. Cairia muito bem.

A guerra dos refrigerantes cola está de volta.  A Pepsi recomeça a briga estreando um novo comercial, remake  do famoso filme de 1995. O video mostra dois entregadores, um da Pepsi e outra da Coca-Cola, confraternizando em um restaurante.

Algumas diferenças entre as duas versões do comercial merecem ser citadas: os produtos anunciados são na versão sem açúcar e a música de fundo é  ”Why Can’t We Be Friends?”, do War, ao invés da “Get Together” dos Youngblods.

Como no comercial original, criado pela BBDO, o “Diner 2.0″ também foi dirigido por Joe Pytka. A agência responsável  é a TBWA/Chiat/Day.

Fotos: Site Brain Storm9

Confira abaixo o novo filme:

Pepsi Max Diner 2.0

Filme original:

Coke Vs Pepsi

O post de hoje traz uma seleção de peças publicitárias, que passam o seu recado de forma muito criativa e impactante.

Fonte: Site E Osso

Abaixo, as faixadas  de tamanho gigantescas foram desenvolvidas por estudantes do Savannah College of Art & Design. O trabalho foi realizado para promover o centro Powerhouse Gym.

Muito bacana!

Com o novo visual, as latas vermelhas da Brahma se destacam das concorrentes nas prateleiras.

Acabou o mistério da Brahma. No começo de julho, a marca estreou um teaser com a pergunta “Por que a lata é branca?”. Isso tudo para comunicar a mudança de cor da lata, que passa a ser vermelha, parte da estratégia do novo posicionamento da marca: “O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma”. O foco é reforçar o sabor e a qualidade da cerveja. Atrelada à nova comunicação visual, a marca estreia também uma nova forma de se comunicar com seu público, com um tom mais irreverente.

Ao longo dos últimos três anos, a Brahma focou a comunicação nos valores do consumidor, no ‘brahmeiro’, e teve como auge desse posicionamento os comerciais transmitidos durante a Copa do Mundo, em que Dunga foi o garoto-propaganda. Nesta nova fase, a ideia é focar no produto. “Com a campanha ‘Brahmeiros’ conseguimos reforçar os valores e nos aproximar ainda mais do consumidor da marca. A gente falou muito de quem é esse brahmeiro. Agora a gente vai falar do que ele gosta. É isso que entregamos com este novo conceito: o ‘Brahmeiro’ que conhecia sua cerveja de olhos fechados, também poderá identificá-la de olhos abertos”, diz Sérgio Eleutério, gerente de comunicação da Brahma. A mudança é uma estratégia da marca para que suas latas se destaquem nas prateleiras, quando vistas ao lado das latas brancas dos concorrentes.

A página da cerveja no Youtube alcançou cerca de 400 mil visualizações em uma semana, de acordo com Eleutério. A mudança serve para reforçar a ligação do sabor com a identidade visual da marca, já que todos os elementos da família, como logo, caminhões e engradados, são vermelhos. “E com um sabor tão inconfundível, a Brahma não poderia ter a mesma cor das outras”, diz Eleutério.

É a primeira vez na sua história que a Brahma passa por uma reformulação na sua linha de produção. A nova marca foi desenvolvida pela Narita Design, e a campanha publicitária é da agência África, de Nizan Guanaes. O filme está no ar em emissoras de todo o país. O plano de mídia inclui também peças no PDV, anúncios e peças para web.

A Brahma é a segunda cerveja no mercado nacional, com 18%, atrás da Skol, com 33%. Ambas são da AmBev. Em São Paulo, a Brahma é líder, com 30% das vendas.

Veja os videos:

Nova lata vermelha

Pedro! Por que a lata da Brahma é branca?

Se tudo é vermelho, por que a lata da Brahma é branca?

Fontes: Portal Exame e Site O Globo.

Para promover de maneira criativa as panelas antiaderentes SUPOR, a Leo Burnett de Shanghai criou uma ação de ambiente totalmente original, onde uma enorme pista de skate foi instalada na frente de um shopping e “camuflada” como uma grande panela wok,  permitindo que patinadores vestidos de camarões, peixes, ovos e outros alimentos pudessem deslizar com toda a liberdade “sem grudar”, mostrando  benefício do produto.

Fonte: Comunicadores

Depois de um lançamento inusitado e interessante (usando a rede social Forspring.me entre outras mídias), a campanha do Novo Uno traz uma “ação offline” de relacionamento seguindo uma poderosa tendência: a customização. No final de 2009, já vimos algumas marcas como Fendi e JGoods lançarem kits personalizáveis para proporcionar a interação do consumidor com o produto.

Dessa vez, na campanha criada pela Sunset, agência do Grupo ABC, a Fiat está enviando 50 mil kits voltados para dois tipos de público das principais capitais do Brasil.

Para o público jovem, os kits vêm com um spray de tinta e três máscaras de stencils, cada uma representando um tipo de personalidade ou momento de vida. A proposta traz o conceito de customização que o carro propõe. A ideia é que cada pessoa customize uma camiseta ou outra peça de roupa.

Para os clientes e potenciais consumidores acima dos 30, a empresa enviará malas diretas que, ao serem abertas, transformam-se em peças 3D que mostram o Novo Uno em todos os ângulos, além de abordar mais as especificações técnicas do carro.

A campanha teve início em maio e vai até o final do ano.

Fonte: AdNews

Muito interessante a campanha noticiada hoje pelo M&M Online, com texto de Marcos Bonfim.

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Tic Tac gigante no Shopping Eldorado

Ação, criada pela agência B/Ferraz, é acompanhada por filmes para TV, peças para internet e spots em algumas praças

O lançamento da campanha do novo Tic Tac Cereja e Maracujá, o primeiro frutado e mentolado da marca, chega em tamanho gigante neste domingo, 6, com “a maior mistura do mundo”: uma embalagem com 2,3 metros e mais de duas toneladas de pastilhas, instalada no Shopping Eldorado, em São Paulo. A ação, criada pela agência B/Ferraz, é acompanhada por filmes para TV, peças para internet e spots em algumas praças.

A iniciativa envolve uma promoção, na qual os consumidores concorrem a 180 iPods. Quem acertar a resposta para a pergunta “Qual sabor tem mais na caixa gigante (cereja ou maracujá)?”, também poderá ganhar um automóvel Fiat 500. Os consumidores residentes em outros estados ou que não puderem ir ao shopping podem conferir a imagem em 360° da caixa gigante de Tic Tac e decidir o seu respectivo voto.

Além disso, sete réplicas da caixa vão circular por cidades do interior de São Paulo, Rio de Janeiro e em Curitiba. A promoção termina no dia 5 de setembro.

“A expectativa é atrair a atenção por meio do divertido e do inesperado. Como essa é a maior caixa de Tic Tac já produzida no mundo, acreditamos que o brasileiro valorizará a oportunidade de ver uma marca internacional fazendo algo único aqui”, diz Guillaume Simon, diretor marketing da Ferrero do Brasil, ao adiantar que o objetivo é que a embalagem entre para o Guinness Book, o livro dos recordes.

Com investimento total em torno de R$ 6 milhões, incluindo marketing e desenvolvimento de produto, o novo Tic Tac substitui o sabor Cereja Extra Mint.

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Acredito que vamos ter acesso ao hotsite da campanha apenas depois do dia 06/06. Vale a pena conferir!