Marketing Viewer - Por Vera Muller

Em 2008, Obama mostrou a força das redes sociais em uma eleição. Atualmente, todos candidatos desejam conquistar a maioria dos eleitores através da internet. Querem fazer campanhas e ter um slogan forte para disseminá-lo pelo mundo.

Contrariando especialista, depois do primeiro debate presidencial na Band, Plínio Arruda se tornou o “Obama brasileiro”.  Ele alcançou o TT mundial no Twitter  por ter adotado uma postura inusitada perante os outros candidatos. Virar meme de humor, provavelmente não vai garantir a eleição do candidato do PSOL, mas renderá maior visibilidade e alguns percentuais na corrida presidencial.

Esse é apenas um exemplo para ilustrar como as atitudes dos candidatos vão repercutir nas redes sociais e, conseqüentemente, no marketing político. A equipe terá que redobrar a atenção em todos os detalhes da campanha. O mínimo escorregão do candidato pode acabar com toda a imagem positiva construída.

A verdade é que as redes sociais se tornaram uma poderosa aliada na guerra política. O problema é que, às vezes, a arma pode estar virada para si mesmo. Cabe ao especialista em mídias sociais trabalhar junto com a equipe para garantir o menor dano à imagem do candidato.

É bem provável que a nossa eleição presidencial não se torne um case do nível de Obama, mas ela vai ensinar a não desprezar o poder que o eleitor passou a ter nas redes sociais.

Dizem que, uma pessoa indecisa, acaba optando pelo o que a grande maioria está opinando. Pensando assim, a campanha do agasalho deste ano criou uma caixa de doações sensacional.

Com a assinatura “Quanto mais gente, mais quente” , a caixa recebe um recorte no formato de um termômetro. Conforme ela vai enchendo, a temperatura também vai “subindo”.

A criação é da DPZ.

Enquanto a loja da Dior  em Nova York, Estados Unidos, passa por uma reforma,  a marca aproveitou para chamar a atenção. Uma bolsa gigante da Dior está tapando toda a fachada. Assim, a loja consegue atrair muitos olhos curiosos, mesmo estando fechada.

Durante a reforma, uma bolsa gigante esconde a fachada da loja Dior.

Mini Cooper estilo Havaianas

O Mini Cooper vai ganhar nova cara na estreia da etapa do Mini Challenge Cup, que acontece nos dias 14 e 15 de agosto, em Salvador, durante a  StockCar. Isso graças a uma parceria com a marca Havaianas, que está customizando o teto dos carros dos modelos Mini Cooper S John Cooper Works. Essa vai ser a primeira  etapa de rua, já que o Mini Challenge Cup é a novidade da temporada 2010 da Stock Car. Essa disputa já acontece em países da  Europa e Oceania.

A Ajinomoto ativa as vendas de Sazón pelo método porta em porta em parceria com a marca Tupperware, através de suas revendedoras.  As consumidoras que adquirirem um produto Tupperware ganham um caldo Sazón, além de receitas para o dia a dia. Ao todo serão mais de 60 mil unidades de Sazón que serão distribuídas pelas vendedoras. A intenção é que as pessoas provem o produto e, depois disso, fidelizem a compra tornando-se consumidoras da marca.

A Axe sempre traz boas campanhas criativas, que acabam se tornando virais espontâneos já que, muitas vezes, acabam sendo disseminados por e-mail.

Seja lá qual for o video eles sempre trazem o conceito da marca: ajudar o homem a se tornar atraente para as mulheres, claro.

Para mostrar um pouco desse mix, segue um Top Five da Axe.

1-Getting Dressed

Peças de roupas espalhadas pela casa e pela cidade. Isso fará sentido no final do video, quando o texto de assinatura aparecer (“porque você não sabe quando…”). Esse comercial faturou o Leão de Ouro de Cannes 2004.

2-Destiny – AXE

Um homem e mulher que parecem ter suas vidas marcadas pelo destino.Mas um pequeno detalhe pode mudar tudo.

3-Love is in the air

De opiniões contrárias, causou nojo e diversão.

4-Lynx Billions

Fez tanto sucesso que fizeram até uma paródia sobre ele.

5-Chocolate Man

Depois de passar o desodorante, o corpo do homem se transforma em chocolate e ele se torna irresistível para as mulheres.

Entrando no clima de final de semana, essas imagens para a campanha do Mc Donald’s, sugerem um café agora mesmo! Ainda mais com esse  friozinho que faz por aqui. Cairia muito bem.

A Heineken lança seu novo comercial, o Heineken – The Tube.  No video, um simples botão causar uma revolução no tradicional churrasco com amigos.

O comercial segue a linha criativa e (nem tão) divertida que inspirou o comercial “Heineken Walk-in Fridge – 1”. Esse filme fez tanto sucesso, que ganhou continuação (mais apagada) com o  ”Heineken Walk-in Fridge – 2“.

E ainda por cima,  incomodou as concorrentes, que não perderam tempo e lançaram paródias. Um exemplo é esse filme, não tão engraçado, da marca de cerveja holandesa Bavaria (que não é a mesma que temos por aqui).

Tirem suas conclusões, mas particularmente,  o Walk-in Fridge 1 continua sendo meu favorito.

Com uma ação que visa atingir a classe C, a Tam anunciou um novo projeto de atuação no varejo.  A empresa vai vender passagens aéreas em estande localizados dentro das lojas Casas Bahia, apresentando facilidades na forma de pagamento. Com essa iniciativa, a intenção é que a companhia seja a marca mais lembrada das classes emergentes.

Inicialmente, a TAM colocará estandes da Casas Bahia em três filiais da capital paulista. Nesses pontos  a empresa prevê um público potencial de 1 milhão de pessoas por dia em circulação. Futuramente, o projeto deve ser expandido para outras lojas.

Para o projeto, foram investidos R$ 10 milhões nos últimos dois anos, além do valor da campanha publicitária, que não foi divulgado. Hoje, o público emergente representa 6% dos clientes da TAM. Com esta ação, a estimativa é que esse número aumente para 17% em cinco anos.

Concorrente da TAM, a Azul Linhas aéreas esta vendendo passagens em 32 grandes  supermercados de São Paulo. Além disso, passagens compradas através do site da Azul podem ser parceladas em até 60 vezes com Banco do Brasil ou em 48 vezes com o Bradesco. A classe C parece estar  sendo o alvo da vez  das empresas.

A revista Forbes divulgou a tão esperada lista das marcas mais valiosas do mundo. A surpresa foi a conquista do primeiro lugar pela Apple, que ultrapassou Bill Gates no ranking.  A maçã foi avaliada em US$ 57,4 bilhões, enquanto a Microsoft, na segunda posição, somou US$ 56,6 bilhões. Em terceiro lugar está a Coca-Cola.

Dentre as 50 empresas mais valiosas, quase 30% delas são compostas por empresas de tecnologia, já que elas dominam a lista das 10 mais.  Além de Apple e Microsoft, fazem parte da lista a IBM (US$43 bilhões), Google (US$43 bilhões), Intel (US$ 28,6 bilhões) e Nokia (US$ 27,4 bilhões) .  O Google, que ocupa a quinta posição, surpreendeu no crescimento. Desde 2005 a empresa aumentou quase 450% no seu valor total da marca.

Sobre os problemas do Iphone 4 a Forbes escreveu: “Será preciso mais do que um problema com a recepção da antena do iPhone 4 para que a marca Apple se veja afetada”. A empresa é uma prova de que se cresce nas dificuldades.  No final dos anos 90 a Apple quase foi a falência, e agora praticamente 20 anos depois, se tornou a marca mais valiosa do mundo.

Foto: Site Inspire Bit