20
maio

A beleza 100% verdadeira da Natura

Em campanha para a linha Chronos, a companhia fala sobre a busca da beleza verdadeira. A ação é a primeira criada inteiramente pela Taterka

 

Para lançar os novos produtos da linha Chronos, a Natura explora o conceito de beleza verdadeira em campanha que vai ao ar nesta sexta-feira, 16. A ação foi inteiramente desenvolvida pela Taterka, uma de suas três agências, e trabalha o conceito “100% verdade”. A grande novidade dessa família de produtos é o anti-sinais Chronos Politensor de Soja, que atua nos mecanismos de firmeza da pele e contém mais colágeno em sua fórmula.

 

Com o intuito de discutir a verdade por trás da beleza das mulheres, a agência usou nas peças impressas frases de Shakespeare (“Ó beleza! Onde está a tua verdade?”) e Platão (“A beleza é o esplendor da verdade”). Cerca de 30 publicações foram incluídas no plano de mídia, que prevê veiculação online e na TV.

 

Os comerciais foram produzidos pela O2 Filmes – em versões de 7, 10 e 30 segundos – e serão exibidos nos principais canais de TV aberta e por assinatura. Nesta sexta, um dos filmes vai estrear nas vinhetas dos intervalos da novela Duas Caras (Globo), que é patrocinada pela Natura. A campanha conta com mulheres comuns, verdadeiras.

 

Uma pesquisa foi realizada para conferir mais fidelidade ao que seria retratado na campanha. Foram ouvidas 600 mulheres de diferentes níveis culturais e sociais, com idades entre 30 e 40 anos. “Quisemos descobrir o que é pertinente no mundo delas. Como esta mulher lida com a falta de tempo, como concilia a relação profissional e a familiar. Descobrimos que elas perseveram e não acreditam em uma fórmula mágica para combater as marcas do tempo”, completa Eduardo Simon, diretor de atendimento da Taterka.

 

 

Segundo esse trabalho, 97% das mulheres querem realização profissional, mas não querem ficar longe dos filhos. Das entrevistadas, 74% dizem nunca ter tempo, mas conseguem arranjá-lo de alguma maneira. E 100% delas querem ser bonitas sempre.

 

Fonte: Meio&Mensagem

por: Marketing Viewer
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