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Artigos na Categoria: Artigos

30
mar

FRANQUIAS INTERNACIONAIS

Fabiana Steffen[1] Prof. Me. Vera Denise Muller[2]   RESUMO Pretende-se com este trabalho analisar a importância do sistema de Franquias para uma empresa na internacionalização de sua marca e de seu produto. Identificar as vantagens e desvantagens deste segmento. Analisar o perfil do franqueado, juntamente à estrutura organizacional do franqueador, na contribuição para o sucesso do negócio. O segmento de franquias pode ser utilizado como estratégia de distribuição e fortalecimento da marca e, se esta já for reconhecida no mercado, pode, também, influenciar significativamente o sucesso de uma franquia. Com a elaboração deste estudo e através da pesquisa realizada, foi possível concluir que a
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30
mar

A CULTURA COMO FATOR DETERMINANTE NOS PROCESSOS DE INTERNACIONALIZAÇÃO: UM ESTUDO FOCADO NO VALE DOS SINOS

William Gatelli da Silva[1] Vera Denise Müller[2] [1] Graduando do Curso Superior de Tecnologia em Comércio Exterior da Universidade Feevale. E-mail: will.gatelli@gmail.com. [2] Mestre em Gestão Empresarial pela UFRGS; MBA Comunicação com formação em Marketing, ESPM/RS; Formação superior em Administração de Empresas, FACCAT/RS; Formação superior em Ciências Contábeis, FACCAT/RS. E-mail vm@veramuller.com.br RESUMO  O Vale dos Sinos possui experiência em processos de internacionalização, diversas empresas da região já buscaram ampliar seus negócios com o comércio internacional, porém, um amadurecimento destes processos, com maior exploração de marca e valor agregado aos produtos se mostra benéfico para a economia local, visto que incentivos são dados neste sentido. Com
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09
mar

o mix de marketing internacional nas exportações de

o mix de marketing internacional nas exportações de frango inteiro para os Emirados Árabes The international marketing mix in whole chicken exports to the UAE    Ari Emilio Beck Junior[1] Me. Vera Denise Muller[2] RESUMO Aponta a importância do mercado de carne de aves brasileiro e mundial através da apresentação de alguns dados estatísticos. Revisa os conceitos de exportação e marketing internacional, bem como de suas quatro fundamentais variáveis: preço, produto, praça e promoção. Descreve algumas características culturais, e comportamentais do mundo Árabe, no que tange a negociação internacional. Realiza um estudo de caso das exportações do produto frango inteiro para os Emirados Árabes, para verificar se
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08
jul

Sugestão de artigo

Eu estou disponibilizando na íntegra o artigo da Revista Amanhã escrito por Andreas Müller, que relata,alguns dilemas vividos em nossas organizações, independentemente do segmento de atuação, tais como: Capacidade produtiva versus posicionamento de marca; Visão a curto prazo (ou seja, de sobrevivência) versus visão a médio e longo prazo; Corte em investimentos de ações de marketing e branding versus planejamento. Estas são algumas das escolhas que fazemos no cotidiano. E como toda escolha implica em renúncia, o importante é sabermos se fizemos a renúncia certa.  Boa Leitura!!   Um corte fatal Por que as empresas correm o risco de arruinar suas próprias marcas na hora de adotar medidas de urgência
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