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A internet revolucionou a forma de ofertar produtos e serviços pela perspectiva do pequeno, médio e grande empresário e a procura através do processo de compra pela perspectiva do consumidor das diversas classes sociais. Alguns modelos de negócios antes do ambiente virtual eram inimagináveis, como por exemplo, a marca Ipiranga. O core business desta marca era energia /combustíveis, atualmente vende tudo o que se possa imaginar pela sua loja virtual, tanto que se destacou em 2010 com o melhor desempenho no setor atacado, conforme revista Exame.  O grande negócio da Ipiranga é a marca, ou seja, os valores desta marca na mente Leia mais

BRANDING CULTURAL: PRINCIPAIS BARREIRAS NA CONSTRUÇÃO DE UMA MARCA NO MERCADO ALEMÃO NA VISÃO DA EMPRESA VIA UNO S/A CULTURAL BRANDING: MAIN BARRIERS BUILDING A BRAND IN GERMANY ON THE VIEW OF VIA UNO S/A Matheus André Kolling[1] Me. Vera Denise Muller[2] RESUMO Este artigo identifica a importância da análise das principais barreiras na construção de uma marca no mercado alemão sob o foco da empresa do ramo calçadista: Via Uno S/A. Revisa a bibliografia das áreas do marketing interligadas ao branding internacional cultural, como a internacionalização da marca, o comportamento do consumidor e a marca. É classificado como de natureza aplicada e o estudo Leia mais

Fabiana Steffen[1] Prof. Me. Vera Denise Muller[2]   RESUMO Pretende-se com este trabalho analisar a importância do sistema de Franquias para uma empresa na internacionalização de sua marca e de seu produto. Identificar as vantagens e desvantagens deste segmento. Analisar o perfil do franqueado, juntamente à estrutura organizacional do franqueador, na contribuição para o sucesso do negócio. O segmento de franquias pode ser utilizado como estratégia de distribuição e fortalecimento da marca e, se esta já for reconhecida no mercado, pode, também, influenciar significativamente o sucesso de uma franquia. Com a elaboração deste estudo e através da pesquisa realizada, foi possível concluir que a Leia mais

William Gatelli da Silva[1] Vera Denise Müller[2] [1] Graduando do Curso Superior de Tecnologia em Comércio Exterior da Universidade Feevale. E-mail: will.gatelli@gmail.com. [2] Mestre em Gestão Empresarial pela UFRGS; MBA Comunicação com formação em Marketing, ESPM/RS; Formação superior em Administração de Empresas, FACCAT/RS; Formação superior em Ciências Contábeis, FACCAT/RS. E-mail vm@veramuller.com.br RESUMO  O Vale dos Sinos possui experiência em processos de internacionalização, diversas empresas da região já buscaram ampliar seus negócios com o comércio internacional, porém, um amadurecimento destes processos, com maior exploração de marca e valor agregado aos produtos se mostra benéfico para a economia local, visto que incentivos são dados neste sentido. Com Leia mais

o mix de marketing internacional nas exportações de frango inteiro para os Emirados Árabes The international marketing mix in whole chicken exports to the UAE    Ari Emilio Beck Junior[1] Me. Vera Denise Muller[2] RESUMO Aponta a importância do mercado de carne de aves brasileiro e mundial através da apresentação de alguns dados estatísticos. Revisa os conceitos de exportação e marketing internacional, bem como de suas quatro fundamentais variáveis: preço, produto, praça e promoção. Descreve algumas características culturais, e comportamentais do mundo Árabe, no que tange a negociação internacional. Realiza um estudo de caso das exportações do produto frango inteiro para os Emirados Árabes, para verificar se Leia mais

Já conversamos sobre as tendências para os Produtos em nossa série sobre os 4P’s (Produto, Praça, Preço e Promoção). Neste post, abordarei algumas tendências da Praça (canais de distribuição). I. A forma de distribuição 24/7 O consumidor desenvolveu novos hábitos de compra e com a plataforma da internet surgiu o 24/7 (24 horas, nos 7 dias da semana), reforçando conceito de disponibilidade. Com os sistemas de e-commerce, as consultas e compras podem ser efetuadas pela internet em lojas virtuais a qualquer momento, ainda mais se considerarmos o m-commerce (mobile-commerce), em que as transações podem ser feitas através do telefone celular.  A empresa pode Leia mais

Atualmente, produtos e serviços estão disponíveis em milhões de lojas pelo mundo, em sites de e-commerce, em catálogos, na venda porta a porta, entre outros. Por isso, a pergunta que está na cabeça dos estrategistas de marketing é a seguinte: como chegar ao consumidor com tantas opções de canais de distribuição? Estive recentemente em Nova York e fiquei surpresa com a gestão do varejo que vi por lá – os americanos são muito bons em deleitar seus consumidores, tornando impossível não comprar. Eles trabalham muito bem com o marketing sensorial – o aroma das lojas é hipnotizante, algumas contam com DJs Leia mais

Jaime Troiano, especialista no tema e autor do livro “As Marcas no Divã”, fala sobre os cuidados que as empresas devem ter atualmente na construção e manutenção de suas marcas   Que tal reduzir frequentemente a verba de comunicação da sua empresa? Ou então mudar constantemente de agência, de preferência a cada ano. Gaste o mínimo possível em pesquisa sobre a saúde e a personalidade da marca. Estas são algumas das “dicas” de anti-branding que compõem a palestra Branding: 10 lições para não cair em armadilhas, de Jaime Troiano, um dos maiores especialistas do segmento no Brasil. É claro que o executivo não Leia mais

Eu estou disponibilizando na íntegra o artigo da Revista Amanhã escrito por Andreas Müller, que relata,alguns dilemas vividos em nossas organizações, independentemente do segmento de atuação, tais como: Capacidade produtiva versus posicionamento de marca; Visão a curto prazo (ou seja, de sobrevivência) versus visão a médio e longo prazo; Corte em investimentos de ações de marketing e branding versus planejamento. Estas são algumas das escolhas que fazemos no cotidiano. E como toda escolha implica em renúncia, o importante é sabermos se fizemos a renúncia certa.  Boa Leitura!!   Um corte fatal Por que as empresas correm o risco de arruinar suas próprias marcas na hora de adotar medidas de urgência Leia mais