Artigos na Categoria: Campanha

Não é só de vídeos no youtube e sites interativos que vivem as campanhas virais. A agência Dawn de Amsterdã mostrou que é possível viralizar uma ideia no meio offline também. Eles criaram mobiliários urbanos com adesivos em tamanho real de diversos animais para anunciar o babyboom do Artis Zoo, o zoológico da cidade. Veja o vídeo aqui! O objetivo era fazer com que as pessoas colassem os adesivos onde quisessem, ajudando a espalhar a notícia sobre a chegada dos filhotinhos. A ação criativa funcionou e foi super adequada para o target principal: as crianças.   Mais uma prova de que grandes ideias não são Leia mais

É mais importante dominar mercados do que possuir fábricas, e a única forma de dominar mercados é possuir marcas dominantes. Para criar uma, é preciso entrar na mente do consumidor e é através do programa de branding que se faz isso. A mente vê primeiro, o mercado segue a mente (RIES; RIES, 2005, p. 18). Um dos elementos usados para criar uma identidade de marca é o famoso Slogan. Quem nunca se lembrou da MasterCard ao ouvir a expressão “Não tem preço” ou, mais recentemente, pensou na Pepsi quando alguém perguntou “Pode ser?” Na propaganda o slogan é uma frase de fácil memorização que tem finalidade Leia mais

A Bom Bril mais uma vez recorre a atualidade dos fatos jornalísticos em suas campanhas. Desta vez, o ator Carlos Moreno interpreta cada um dos principais candidatos à presidente das Eleições 2010. Vestido e caracterizado de Dilma Rousseff, Plínio Sampaio Arruda, José Serra e Marina Silva, o garoto Bom Bril segue a linha do humor para dar graça a campanha, criada pela WMcCann, valendo-se da linguagem típica das campanhas eleitorais: “Pesquisas apontam: 1001% dos brasileiros preferem Bom Bril”. O novo anúncio será veiculado em revistas semanais. A assinatura conclui: “Sujeira, não. Bom Bril é a solução. Para um Brasil limpinho, vote Bom Bril.” Fonte: Leia mais

A empresa aérea Webjet estreia hoje na home do YouTube Brasil, a campanha “Descubra a Webjet”, que inclui a veiculação de um formato inédito de display no Brasil. Desenvolvida pela GP7, em parceria com a ADBAT – Consultoria de Estratégia Digital, a peça oferece ao usuário a possibilidade de iniciar o processo de compra de passagens no próprio banner, sem sair da home do site de vídeos. Apenas a conclusão da transação é feita no site da empresa. Além de inovar com a adoção desse recurso inédito, a peça tem como meta apresentar números importantes da Webjet (20 aeronaves, 116 voos Leia mais

A empresa Solve Media, de Nova York, uniu dois recursos da internet: propaganda e CAPTCHA. Sim, aquelas imagens distorcidas que servem para você provar que é um humano na hora de se cadastrar em algum site, e não um bot querendo fazer spam. Só que ao invés de palavras nada inteligíveis, a ideia é fazer o internauta escrever slogans. Por exemplo, a assinatura de uma campanha ou produto, como o “Browse Safer” do Internet Explorer 8 ou o “Moving Forward” da Toyota. Dessa forma, o usuário não consegue escapar da publicidade de maneira alguma. Conforme a Solve Media, a previsão é de que os Leia mais

Já conversamos sobre as tendências para os Produtos e Praça em nossa série sobre os 4P’s (Produto, Praça, Preço e Promoção). Neste mês, abordarei algumas tendências da Promoção (comunicação). Atualmente, somos impactados diariamente por milhares de estímulos de comunicação, desde o momento em que acordamos até o momento em que vamos dormir, através de vários meios como os jornais, o rádio, a televisão, a internet, o celular, etc.. Dentro deste contexto, fica o questionamento: como atrair a atenção do consumidor para a marca anunciada? A comunicação é extremamente importante para o sucesso de uma estratégia de marketing – o comunicador Chacrinha já Leia mais

Mano Menezes, o técnico da seleção brasileira de futebol,  é o novo embaixador da cerveja Kaiser. O primeiro trabalho de Mano para a marca tem criação de Fischer+Fala. No vídeo, exibido somente na internet, o técnico aparece sentado em uma mesa, como se estivesse em uma entrevista coletiva. Mano começa a falar do “novo trabalho” dizendo saber da responsabilidade dessa nova missão.  Ao que tudo indica, parece que ele está discursando sobre seu cargo na seleção brasileira. Mas tudo muda quando ele se diz orgulhoso por ser o novo embaixador Kaiser. De acordo com o site Meio e Mensagem, a parceria Leia mais

É natural das mulheres a preocupação com a aparência. Acontece que algumas esquecem que manter-se bonita fisicamente, significa estar em dia com a saúde. Passando esta mensagem a Breast Cancer Foundation, de Singapura, lançou uma campanha muito criativa para promover o combate ao câncer de mama. As peças publicitárias traz o corpo feminino pintado e  vem seguidas da frase: “Are you obsessed  with the right things?” A intenção é fazer as mulheres pensarem se estão se preocupando com problemas reais, ou apenas com questões fúteis. Fonte: Site Julia Petit e Site Fashion4Fun Leia mais

Quem não lembra do comercial com os bichinhos da Parmalat? O sucesso dessa campanha foi tão grande que, 11 anos depois, o comercial voltou com os mamíferos  maiores: O sucesso desse comercial é a emoção que ele desperta, o chamado marketing emocional. É a capacidade de emocionar os consumidores pela renovação incremental, cuja proposta é dramatizar e facilitar o relacionamento entre as pessoas. O marketing emocional é a solução para o desgaste das receitas tradicionais de marketing. Nele o consumidor deve ser visto como uma pessoa real e com sentimentos, e não apenas como um potencial comprador. Toda experiência do consumidor estimula emoções, que podem ser Leia mais

O Carrefour completa 35 anos no Brasil neste ano. Para celebrar essa data, a empresa elaborou uma campanha para relembrar o estilo de antigamente. O projeto é a ambientação das principais lojas do país com materiais, como rótulos e peças publicitárias, usadas na década de 1970 por marcas como Nestlé, Nescau, Leite Moça, Hellman’s, Omo, Havaianas, Bombril e Coca-Cola. Para incentivar as lojas da rede, as melhores ambientações serão premiadas no final da ação. Twitter, Orkut e ações de Flash Mob estão entre as ferramentas do momento que serão usadas pela rede para atrair o cliente. Fonte: Mundo do Marketing Leia mais