Artigos na Categoria: Estratégia

Pense um pouco: o que existe em comum entre o crescimento da participação da mulher no mercado de trabalho, seu consequente aumento de renda, o crescimento da classe C e a tendência das pessoas aproveitarem as conveniências dos canais de venda em função da vida corrida? A resposta é: oportunidades para ótimas estratégias de marketing. Pelo que tudo indica, em julho vamos ver uma dessas estratégias ser colocada em prática. Trata-se do novo modelo de vendas incorporado pelo Boticário, que entrará no mercado de vendas diretas, além de manter suas franquias, é claro. Uma unidade de negócios montada em 2009, nomeada GKDS, é Leia mais

Com um novo conceito de ponto de venda, as farmácias do Grupo Carrefour – as Drogarias Carrefour – pretendem atingir um mercado em amplo crescimento: as consumidoras da classe C. As farmácias Carrefour inauguradas a partir de agora contarão com um espaço para produtos e serviços de beleza, onde as clientes poderão tirar dúvidas e receber informações de consultores especializados, além de ter à disposição mais de 2.000 itens de marcas como L’Oreal, La Roche-Posay, Vichy e Stiefel. A oportunidade foi identificada em um projeto-piloto iniciado em 2009 em 70 das 123 Drogarias Carrefour. A empresa observou um crescimento de 50% Leia mais

A “Chuva de Twix” é um fenômeno natural que tem acontecido através dos séculos e um próximo episódio está prestes a ocorrer… no Brasil! É com esse mote que o chocolate Twix e a agência Caju 68 criaram uma campanha presente em diversas mídias e redes sociais, principalmente no Twitter, YouTube e Facebook, e que culminará com a Chuva de Twix, na Avenida Paulista, dia 30 de maio, às 14 horas. Sim, choverá chocolate de verdade! Tudo começou em abril com um vídeo no YouTube. Nele, o personagem Nicolau Lourenço Ribztein Pinto, pesquisador, mestre em arqueologia e doutor em história antiga pela Leia mais

O mix mercadológico foi formulado primeiramente por Jerome McCarthy, em seu livro Basic Marketing (1960), e trata do conjunto de ferramentas fundamentais nas quais as empresas devem trabalhar se desejam alcançar seus objetivos de marketing. Essas ferramentas, conhecidas como  os “4P’s”, são derivadas de definições de palavras em inglês: Place (praça: ponto de venda/distribuição), Product (produto), Price (preço) e Promotion (promoção: toda a forma de comunicar a marca de forma institucional e promocional). Uma das premissas de sucesso dos 4P’s é o seu alinhamentos estratégico, ou seja, uma empresa não consegue uma vantagem competitiva com excelentes produtos se a distribuição estiver Leia mais

A marca Sephora- loja francesa de cosméticos- fez um benchmark com as clássicas máquinas de refrigerantes, as quais estão ancoradas sobre o mote da conveniência, disponíveis nos mais diversos locais aos consumidores. Em fase de experimentação, implementou “express machines”, com 50 de seus produtos populares.  nas estações do metrô de Paris, é  o mix do varejo, com o objetivo de estar ao alcance do consumidor, aproveitando o momento da compra por impulso. Leia mais

Na Cozinha é um restaurante com escola de gastronomia, localizado em São Paulo, r. haddock lobo, 955 –  jardins, é uma curtição almoçar ou jantar neste charmoso restaurante. Você entra no restaurante literalmente pela cozinha e pode acompanhar a elaboração do seu pedido, um restaurante pequeno. Além de curtir o prazer da culinária brasileira, você pode agendar aulas de culinária com chefs no próprio restaurante. ( blognacozinnha.zip.net )   Leia mais

A tendência ao esporte e o culto ao corpo, é levado a sério por marcas e eventos esportivos, um mercado que não para de crescer, com a participação de um público diversificado, entre jovens e veteranos de ambos os sexos. Marcas são construídas sobre a plataforma do esporte, associadas à saúde, superação, desafio e muita energia, quando estão ancoradas em benefícios consistentes e percebidos pelo consumidor, são amadas e seguidas por estes. Participei da corrida noturna na beira da praia, Summer Night Run, no percurso de cinco km, em Capão da Canoa. A organização estava perfeita, com lounge para expositores, tendas relaxantes, Leia mais

Evento quer trazer marcas de NY. Em vez de “top models” na passarela, “top dogs”. Na plateia, em vez de fashionistas, adoradores de bichos de estimação. É disso que trata o Pet Fashion Week, evento calcado no modelo das feiras de moda que, no exterior, mobiliza audiência e negócios. A versão brasileira estreia em São Paulo, em abril de 2010.  Na última edição do desfile de cães este ano em Nova York, onde a ideia começou e prosperou há cinco anos, os realizadores contabilizaram US$ 7 milhões em vendas diretas no evento. “Foi um resultado 20% abaixo do ano anterior por conta Leia mais

Marketing Social é explorado globalmente pelas organizações há duas décadas, no Brasil é uma estratégia nova implementada por algumas empresas como vantagem competitiva, exemplo a Natura. Kotler  (2001) – especialista em marketing, identifica duas importantes diferenças entre o marketing social e o marketing de negócios: 1-“ Os especialistas de marketing de negócios procuram preencher as necessidades e os desejos identificados dos mercados-alvo; os especialistas de marketing social tentam modificar as atitudes ou o comportamento dos mercados alvos.” É muito interessante a citação acima, em que fala de atitude – mudar as atitudes e comportamentos dos consumidores, inovar…as empresas que usam o marketing social Leia mais

A C&A acaba de inaugurar a sua primeira loja ecologicamente sustentável no Brasil. Localizada em Porto Alegre, Rio Grande do Sul, abriu as portas na última terça-feira, dia 8. Trata-se da segunda unidade “verde” da empresa no mundo. A primeira começou a funcionar em 2008, em Mainz, na Alemanha. O espaço foi remodelado e tem como objetivo racionalizar o consumo de água (diminuindo-o entre 30% a 40% em dois anos) e de energia (20%). Entre as iniciativas que reduzem os impactos ambientais estão iluminação inteligente, com lâmpadas econômicas e sensores de presença nas escadas; paredes claras, que melhoram as condições térmicas Leia mais