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Artigos na Categoria: Estratégia

07
maio

Vendas da Avon no Brasil crescem 12%

  A Avon registrou alta de 12% nas vendas reais no Brasil, segundo maior mercado para a companhia americana, perdendo apenas para os Estados Unidos.   No semestre passado, para enfrentar a crise econômica no mundo, a Avon, cuja proposta é oferecer produtos com maior valor agregado e a melhor relação custo benefício para os consumidores, resolveu focar sua estratégia em produtos que “democratizam o luxo”.
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02
abr

Conceitos de Mercado

Eu acho importante trazer alguns conceitos de mercado, para que possamos refletir neste momento de “crise” para alguns e de oportunidades para outros. “O conceito de troca leva ao conceito de Mercado. Um mercado consiste de todos os consumidores potenciais que compartilham de uma necessidade ou desejo específicos, dispostos e habilitados para fazer uma troca que satisfaça essa necessidade ou desejo. Assim, o tamanho do mercado depende do número de pessoas que mostram a necessidade ou desejo, que têm recursos que interessam a outros e estão dispostos e em condição de oferecer esses recursos em troca do que desejam.”   Referência: KOTLER, Philip.
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02
abr

Preços: ponto mais que estratégico

O momento econômico atual guarda desafios e oportunidades para as empresas, mas John Hogan aponta que é preciso ter cuidado para não cair em uma guerra de preços destrutiva para o segmento de atuação.     A época que estamos vivenciando tem tudo para entrar para a história como um momento de mudanças na maneira de fazer negócios. Para John Hogan, sócio-diretor do Monitor Group, isso é claro como água, mas, enquanto tudo isso não for coisa do passado, é preciso que as empresas se posicionem de maneira cautelosa, especialmente no que diz respeito à estratégia de precificação de seus produtos e serviços.     Classificando
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26
mar

Kopenhagem quer o mercado de classe C

Atualmente o mercado da classe C no Brasil divide-se em C1 e C2 com as respectivas rendas familiares R$1.444,00 e C2 R$ 912,00, com uma participação de 41,9% de domicílios.   Esta fatia de mercado que a refinada marca de chocolate Kopenhagem quer conquistar – Com oito décadas de tradição, a marca Kopenhagen é uma espécie de referência nacional em chocolates refinados – e caros. A empresa da Língua de Gato, da Nhá Benta e das balas de leite tem 250 lojas no país e faturou 154 milhões de reais no ano passado, um crescimento de 285% em relação aos números de
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28
jan

Na era 2.0

A transformação meteórica de Barack Obama no homem e na marca mais poderosos do mundo, em apenas um ano, é talvez o mais exemplar case de branding e comunicação integrada das últimas décadas. Num mundo saturado de mensagens, e cada vez mais cético em relação a promessas, seja de políticos ou de campanhas publicitárias, Obama foi além das prescrições desgastadas do marketing tradicional para provar que a capacidade de comunicar de forma segmentada, relevante e crível – e sobretudo interativa – pode viabilizar o impossível. Ao colocar a internet no centro de sua estratégia e explorar todo o potencial colaborativo
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27
jan

Mobile Marketing

A Livraria Cultura acaba de fechar uma parceria com a EI Movil, empresa pioneira e líder em marketing e entretenimento pelo celular, para o fornecimento de conteúdos, via tecnologia Bluetooth, para o público freqüentador das oito lojas da rede, onde serão instalados os módulos bluetooths.   A primeira empresa a utilizar de fato os módulos de bluetooths instalados na Livraria Cultura foi a The Walt Disney Company Brasil. A ação, que termina nessa semana, divulgou o lançamento do DVD do filme WALL-E. Os clientes que acionaram os bluetooths de seus celulares receberam um conteúdo exclusivo do filme e, ainda, quem comprou o
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08
jul

Qual a beleza de O Boticário?

Marca apresenta evolução em seu posicionamento na maior campanha publicitária de sua história, assinada pela AlmapBBDO   Uma convocação aos consumidores para que eles valorizem a beleza. Essa é a proposta de O Boticário, que estréia domingo, 06, a maior campanha publicitária dos 31 anos de sua história, com investimentos que chegam a R$ 31 milhões. ‘Acredite na beleza’ é o novo mote da companhia, com assinatura da AlmapBBDO. “Essa é uma ‘evolução’ do atual posicionamento. É a afirmação da nossa crença, de acreditar da relação que O Boticário sempre teve com a beleza e o bem estar”, conta Andréa Mota, diretora
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20
jun

Lycra apresenta sua nova etiqueta mundial

Novo design pretende dar continuidade ao processo de padronização mundial da marca e do conceito do fio Lycra   Para reforçar a presença de sua marca dentre o mercado consumidor dos produtos nos quais está presente, a Lycra, pertencente à empresa Invista, resolveu mexer naquele considerado como o maior elo de comunicação com seu público: a etiqueta.   A partir desta semana, todas as peças da linha têxtil, de calçados e de acessórios que tiverem o fio Lycra em sua composição passam a apresentar uma etiqueta com novos contornos e tipologia, escrita em três idiomas. Para o mercado brasileiro, a logomarca virá descrita em
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