Artigos na Categoria: New York

20
fev

Os templos do varejo

Atualmente, produtos e serviços estão disponíveis em milhões de lojas pelo mundo, em sites de e-commerce, em catálogos, na venda porta a porta, entre outros. Por isso, a pergunta que está na cabeça dos estrategistas de marketing é a seguinte: como chegar ao consumidor com tantas opções de canais de distribuição? Estive  em Nova York e fiquei entusiasmada  com a gestão do varejo que vi por lá – os americanos são muito bons em deleitar seus consumidores, tornando impossível não comprar. Eles trabalham muito bem com o marketing sensorial – o aroma das lojas é hipnotizante, algumas contam com DJs para
por: Marketing Viewer
01
fev

Sobrevoando Nova York

Para divulgar o novo filme da 20th Century Fox, “Chronicle” (aqui no Brasil “Poder sem Limites), a Thinkmodo colocou 3 “homens” nos céus de Nova York. Tratam-se de bonecos que representam os três estudantes da história, que, em contato com uma substância misteriosa, adquirem super poderes.   O que se via no céu eram três aviões de controle remoto em forma de pessoas.
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28
jul

Times Square

Times Square é fascinante pelos seus luminosos enormes de várias marcas e está localizada na junção da Broadway com a Sétima Avenida, entre as ruas 42 oeste e 47 oeste, na região central de Manhattan. Uma parte da rua foi fechada e foram disponibilizadas cadeiras e mesas para as pessoas sentarem (fotos abaixo) e admirarem seus luminosos e o aglomerado de pessoas de todas as culturas e origens. A sensação de estar sentada na cadeira e apreciar o movimento de pessoas e seus luminosos é única, senti-me realmente em um lugar globalizado, com vários idiomas, classes sociais, tribos… É muito democrático! E ficar observando o
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24
jul

Kidrobot: Faça arte possível

O Kidrobot é um negócio criado pelo designer Paul Budnitz, em 2002, com a proposta do mundo kidrobot’s premier designer, edições limitadas de arte em brinquedos, vestuário e acessórios para consumidores casuais e colecionadores dos bonequinhos kidrobot de todas as idades. Os produtos kidrobot possuem características únicas, criados com a colaboração de vários artistas da música, grafite, moda, designer industrial e gráfico. As fotos abaixo são da descolada loja Kidrobot em New York, no Soho. Tem diversos toys, bonequinhos divertidos, roupas e acessórios que encantam adultos e crianças.     
por: Marketing Viewer
24
jul

Peace to the world

Em New York, há vários movimentos pedindo “Paz para o Mundo”, desde a Igreja até as vitrines do Planet Hollywood na Times Square. Eu estava andando pelas ruas de Manhattan e me chamou atenção um mobiliário urbano (nome para mídia externa ou de rua), com uma comunicação de ilustrações budistas e os seguintes dizeres: “Não basta desejar a paz, mas deve-se trabalhar para conseguir a paz.” Há um estímulo de comunicação por um viés mais comercial e também espiritual (como verifica-se na foto abaixo), mas deve-se lembrar que paz é uma questão de atitude de cada ser humano no seu dia-a-dia. Desejo a
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23
jul

Pinkberry

Uma badalada fast food é a descolada e deliciosa Pinkberry, em frente ao hotel Red Roof, onde estou hospedada, localizado em Manhattan. A Pinkberry vende guloseimas feitas de iogurte congelado (textura parecida com sorvete) com vários acompanhamentos saborosos com frutas e doces, em um ambiente com decoração e visual moderno e futurista (mobiliário Philipe Starck e Le Klint). A experiência de consumo é envolvente e marcante, explorando muito bem o marketing sensorial, com um visual diferenciado e música descontraída, alinhados com a identidade da marca. Veja as fotos abaixo.
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21
jul

Apple Store

A  loja da Apple na Quinta Avenida (também conhecida como “Cubo de Steve Jobs”), possui um estilo futurista e inovador. É perceptível a sensação de vivenciarmos a tão almejada experiência de compra, pois a Apple Store disponibiliza os produtos para que os consumidores possam interagir e, se tiverem alguma dúvida, os Mac Genius (como são chamados os vendedores da Apple Store) estão prontos para ajudar. A experiência da marca Apple é direcionada também para as crianças, clientes potenciais, através de um espaço criado especificamente para elas na loja, onde podem interagir com os produtos.    
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21
jul

Estilo Hippie Revival

Uma das fortes tendências para o Verão de 2009 é o estilo Hippie, com looks inspirados na moda Hippie dos anos 60/70, tanto para as campanhas de comunicação quanto para as roupas, calçados e acessórios. A moda vem com tudo para dar aquele ar de “sou chique, mas desencanada”. Essa tendência verificou-se nas vitrines, na rua e em algumas peças de ações de comunicação em New York. A foto abaixo foi tirada na esquina da Time Square.
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19
jul

Um jeito de valorizar “pessoas experientes”

Em New York, a campanha da loja Louis Vuitton explora as “pessoas com experiência” com muito estilo, conforme pode-se verificar na foto abaixo – “Os três astronautas observam a lua na campanha da LV”. Depois de fazer campanhas com Sean Connery, Sophia e Francis Ford Coppola, a Louis Vuitton agora faz homenagens aos astronautas. Uma nova campanha da grife acaba de ser lançada, clicada pela badalada fotógrafa Annie Leibovitz, com três profissionais do espaço. A publicidade, que busca resgatar os valores da marca de luxo, se chama “LV Core Values”.  Estão na campanha Sally Ride, primeira norte-americana no espaço, Buzz Aldrin, da Apollo 11, e Jim Lovell, comandante da Apollo
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19
jul

Consciência ecológica

As ações de comunicação para estimular a consciência ecológica são uma tendência, como se pode observar nas campanhas que a Nike está promovendo em algumas lojas monomarca em New York,  com o seguinte mote: Earth has sole (A tradução seria “Terra tem sola”, mas existe um trocadilho claro com a pronúncia da palavra SOLE, que é idêntica a da palavra SOUL, que quer dizer ALMA).  A campanha consiste em estimular o consumidor a doar o seu tênis usado para ser reciclado, veja as fotos abaixo.   
por: Marketing Viewer

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