Vídeo institucional

24
jun

A Cabeça de Steve Jobs.

Eu terminei de ler o livro: A cabeça de Steve Jobs de Laeander Kahney,o qual recomendo, e ele descreve a personalidade de um gestor focado nos detalhes e incansável, pela busca da perfeição, não somente pelos produtos, mas pelo composto do mix de marketing (preço, praça, promoção e produto). A obra relata a queda da Apple, à beira da falência, e a retomada de Steve Jobs ao controle da empresa, além das suas atitudes, para que a marca Apple permaneça lucrativa e desejada. Jobs tem um mantra: “foco e simplicidade”. A página 44, aborda as lições de Steve:          
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21
jun

“A era das pessoas.”

Apresento a você um vídeo da Leo Burnet, “A era das pessoas”, o qual comenta que as pessoas devem ser colocadas no centro do processo. Para comunicar-se nesta “era”, você precisa identificar o Human Behavior ( Comportamento Humano) e encontrar o Human Brand Purpose (Propósito humano da marca), o qual deve fazer uma diferença na qualidade de vida das pessoas. Como influenciar o comportamento das pessoas? Criar idéias tão poderosas, que repercutem em um impacto na vida das pessoas de forma positiva. O vídeo traz o exemplo da Starbucks,marca já comentada neste blog. Ele é bem fundamentado, vale apena assistir e fazer sua
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20
jun

Outlets de luxo online

            O conceito de outlets de luxo já é um sucesso na Europa e está despontando por aqui. São sites fechados, que para participar você precisa ser convidado ou se cadastrar e aguardar a liberação do acesso. Os descontos são normalmente bem altos podendo chegar a 70%  em relação ao preço das lojas. Não há contratos fixos com nenhuma marca, as promoções são sazonais e a cada dia, uma novidade. Seguem 2 sites que estão ganhando bastante destaque: �                 1) Privalia: – É necessário o cadastro para se tornar sócio – As promoções são enviadas por email e duram em média de 2 a 5 dias com descontos de até 70%. – Aceitam cartão de
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18
jun

Jovens preferem produtos segmentados

Os jovens têm um processo de compra distinto,o qual caracteriza-se pelas marcas,customização,ousadia, informação,desejam sentir-se únicos,mas ao mesmo tempo conectados com o mundo. Apresento uma pesquisa realizada pela rede social Haboo em mais de 30 países,em que demonstra: 61% dos adolescentes dão preferência a produtos direcionados ao público jovem,no final da pesquisa, tem uma tabela a qual demonstra as cinco diferentes categorias e as cinco principais marcas por sexo em cada categoria.O curioso é que em duas categorias a preferência pelas marcas apresenta-se na mesma ordem. Tem um vídeo sobre o comportamento do jovem , produzido pela Box 1824 Cosmopolitan Tribalism .
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16
jun

Brasil tem o DNA da Moda

O Brasil tem 7.637 quilômetros de costa, com mais de 1500 praias catalogadas. Nós, brasileiros, temos no DNA da moda: a alegria, as cores, a beleza de nossas praias. Somos os melhores do mundo em moda praia e somos os melhores do mundo quando a moda tem a identidade do Brasil. Numa reunião, no mês passado, com o Gustavo Lima – do departamento de Negócios Internacionais do Banco do Brasil, ele comentou que um dos produtos mais vendidos ao exterior pelo portal do Banco do Brasil é a moda praia. Em 2006, em uma extensão do mestrado da UFRGS,f iz uma imersão em Paris como
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Categoria: Marca, Mercado, Moda

14
jun

Twittando no trabalho

Anos atrás, quando o e-commerce começou a influenciar uma grande mudança no comportamento dos consumidores, Tom Peters já dizia que “a internet mudou tudo”.   Mas mesmo quem já imaginava que uma grande mudança estava a caminho não imaginava o tamanho do poder de influência e alcance que as mídias sociais adquiriram no último ano.   O Twitter, microblog que permite aos usuários publicar mensagens de até 140 caracteres, seguir e ser seguido por outros usuários, é no mínimo um fenômeno cultural. É através dessa plataforma que as empresas estão finalmente entrando na conversação com os consumidores.   Abaixo, reproduzo o texto de uma matéria da
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Categoria: Consumidor, Tendências, Web

25
maio

A era do homo zappiens

Tudo ao mesmo tempo agora. O que quer e o que pensa a geração “Homo zappiens”, jovens que nasceram com computador em casa, acesso à internet e a toda sorte de dispositivos que podem ser controlados com toques dos dedos.   À primeira vista, eles são muito parecidos com o “Homo sapiens”, a espécie que domina o planeta há 150 mil anos. As necessidades básicas, pelo menos, são as mesmas: comem, dormem, usam roupas – tudo como seus antepassados. Mas há um aspecto que os torna quase uma nova espécie: a comunicação entre si e com o mundo.-Entre 13 a 15 anos
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22
maio

Consumidor local X Consumidor global

Tenho questionado os meus alunos: Existe consumidor local? Pois com o advento da internet e todas as ferramentas de web, estamos em contato com o mercado global, independente de nosso habitat. Temos acesso às diversas transações on-line como C2C, uma “nova modalidade” de transação como ocorre em alguns sites especializados como Mercado Livre.   Já praticávamos o C2C, quando crianças, na escola vendíamos aos nossos “coleguinhas” figurinhas, chaveiros ou outras bugigangas. Agora dimensão é outra, tem uma abrangência global. Voltando ao questionamento, alguns alunos respondem: Sim, existe consumidor local, pois há diferentes culturas, as quais o consumidor valoriza.   É verdade, porém a cultura é
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18
maio

Starbucks é mais comentada que Google no Twitter

  A rede de café Starbucks já recebeu mais de 3 milhões de comentários no Twitter. Entre as grandes corporações, ela se destaca com o maior número de “Tweets” (comentários) e conta com cerca de 120 mil seguidores.   Ela está na frente das empresas ligadas à tecnologia como Google, Apple e Nokia.   A informação faz parte do estudo feito pela consultoria britânica Brand Republic que fez um levantamento das marcas mais comentadas no serviço de microblogging.   Com uma ajuda de um robô, o instituto de pesquisa fez uma varredura nos milhões de comentários que os usuários fazem sobre qualquer marca. Na lista, não aparece
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Categoria: Comportamento, Empresas, Web

15
maio

Tendências das marcas mais valiosas

As principais tendências identificadas com a análise do ranking das 100 marcas mais valiosas de 2009 são as seguintes:   Valor — Marcas que representam valor pelo preço que se paga ou a qualidade a um preço aceitável, tiveram um bom desempenho. As marcas que cresceram são Wal-Mart, ALDI e Auchan, e H&M, que agora aparece como a primeira marca da categoria de roupas, calçados, e demais acessórios de uso pessoal.   Auto-indulgência — Em épocas de restrições econômicas, os consumidores continuam buscando auto recompensa com pequenos mimos pra si, mesmo que estes representem o vício. Marcas como McDonald’s, Marlboro e Budweiser tiveram uma
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