Vídeo institucional

11
maio

Marcas mais valiosas – 2009

Google permanece como a marca mais valiosa do mundo, com valor estimado de U$ 100 bilhões. A Microsoft é a segunda colocada com U$ 76,2 bilhões e a Coca-Cola se classifica como uma das 3 primeiras do ranking pela primeira vez, com U$ 67,6 bilhões.     As duas primeiras colocadas estão ancoradas na tecnologia e funcionalidade e apresentam utilidade ao consumidor. É importante ressaltar uma tendência mercadológica para o atributo funcionalidade-utilidade.     O consumidor, diante de uma extensa oferta e muitos estímulos de comunicação, está mais objetivo e seletivo.
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Categoria: Marca, Mercado

08
maio

Starbuck e McDonald´s

Em um contra-ataque ao McDonald’s, que lançou no Brasil um cardápio específico para o café da manhã no ano passado, a Starbucks começou a oferecer opções para as refeições matinais.   As duas redes americanas acirraram a disputa por clientes desde que o McDonald’s decidiu avançar mundialmente no segmento de cafeterias, com a bandeira Mc Café. A maior cadeia de fast food do mundo também começou a desenvolver e comercializar bebidas geladas, copiando um dos itens mais emblemáticos da Starbucks, os “frapuccinos”.   O mercado de café da manhã mostrou ser uma atraente fonte de lucros. No Brasil, porém, as duas cadeias americanas
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Categoria: Marca, Mercado, Produto, Serviços

07
maio

Vendas da Avon no Brasil crescem 12%

  A Avon registrou alta de 12% nas vendas reais no Brasil, segundo maior mercado para a companhia americana, perdendo apenas para os Estados Unidos.   No semestre passado, para enfrentar a crise econômica no mundo, a Avon, cuja proposta é oferecer produtos com maior valor agregado e a melhor relação custo benefício para os consumidores, resolveu focar sua estratégia em produtos que “democratizam o luxo”.
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06
maio

O que está acontecendo com a Adidas

A Adidas chocou os mercados ontem ao anunciar uma grande queda de 97% no lucro líquido do primeiro trimestre de 2009.   O grupo atribuiu a queda à disparada dos custos das matérias-primas, à desvalorização do rublo, que afetou as vendas da compra na Rússia, e a pressões sobre os preços.   Em uma postagem anterior deste mês, sobre reposicionamento, citei o excelente desempenho da PUMA e questionei o posicionamento da Adidas. E continuo questionando… A Reebok, marca que a Adidas comprou em 2006 para enfrentar sua principal concorrente, a Nike, teve um prejuízo operacional de 96 milhões de euros no primeiro trimestre.   Depois
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Categoria: Empresas, Marca, Moda

06
maio

Classe C

Nos últimos anos, 22 milhões de pessoas migraram para a classe C, o que aumentou o seu poder de consumo. Segundo critério da Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa, a classe C divide-se em C1 e C2, com as respectivas rendas de R$1.400,00 e R$ 950,00. Com este cenário, muitas empresas estão focando a Classe C. O importante é criar projetos específicos, levando em conta as características do consumidor de baixa renda.
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Categoria: Consumidor, Mercado

06
maio

Quero Comprar

As opções de compras são muitas: em produtos, serviços, modelos de varejo, capacidade de pagamento…   Posso adquirir um produto pelo varejo físico, virtual, porta a porta, catálogo… A disponibilidade de produtos globais é ampla e onde eu tenho acesso à web, tenho opções de compra. Este é o ponto, opções de compra: muitas opções, pouco produto para levar.   Hoje pela manhã tentei comprar um produto, Cebion-vitamina C. Fui a três farmácias e, adivinha, nenhuma delas tinha este produto para levar na hora. As atendentes por longos minutos verificavam no computador e diziam: “consigo para daqui dois dias”.   Este não é o único exemplo.
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02
maio

Reposicionamento

Reposiconamento é um desafio destinado apenas a quem tem coragem e está a fim de transpirar. Einstein imortalizou essa idéia com sua célebre frase “1% de inspiração e 99% de transpiração”. A marca Puma resolveu “transpirar” e inspirar-se na criação de um posicionamento. A Puma nasceu em 1948 (período da era da produção), da briga entre os irmãos Rudolf e Ari. Rudolf criou a Puma e Ari fundou a Adidas. No fim da década de 90, a Puma perdeu o brilho, estava fora de forma. Al Ries claramente comenta sobre posicionamento: Ou você é líder da categoria ou cria uma nova categoria. A
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Categoria: Empresas, Marca, Moda, Nichos, Produto

23
abr

Havaianas distribuem sandálias estilizadas

  O Ano da França no Brasil, que começa oficialmente em 21/04, com um espetáculo pirotécnico na Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro, terá um toque brasileiro. As Havaianas distribuirão 3 mil sandálias aos convidados que assistirão ao espetáculo do camarote, no Estádio de Remo da Lagoa. A França foi a porta de entrada das Havaianas na Europa, onde hoje ocupa um espaço de destaque em lojas mais modernas e com um preço meio salgado para os padrões brasileiros: nada menos que 20 euros. A propósito, na França, elas são chamadas de “tong brésilienne”.
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Categoria: Campanha, Marca, Produto

19
abr

Supermercado leva clientes ao cinema

  Em uma ação realizada em parceria com a Visa, o Sonda Supermercados, 5ª maior rede do Estado de São Paulo, acaba de lançar a promoção “Adoro Cinema”. Nas compras acima de R$ 100,00 com os cartões Visa ou Visa Electron, o cliente ganha um convite para assistir ao filme Divã. O filme, baseado no livro homônimo da escritora gaúcha Martha Medeiros, é protagonizado pela atriz Lilia Cabral. O Sonda investiu em uma campanha composta por anúncios, spots de rádio, materiais de ponto-de-venda, chamadas nas rádios internas das lojas, além de email-marketing e banners no site da rede.
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Categoria: Campanha

15
abr

Bolsa de Mulher mostra as marcas favoritas de suas usuárias

Em pesquisa realizada com 30 mil usuárias da rede social feminina Bolsa de Mulher (www.bolsademulher.com) no final de fevereiro, Natura e Boticário aparecem como as marcas mais citadas pelo público feminino. A rede social utilizou um critério aleatório para avaliação dos perfis cadastrados, que possuem espaço para que as usuárias citem suas marcas favoritas.     No ranking das 10 marcas mais citadas ainda aparecem Adidas, Christian Dior, Ellus, Avon, Colcci, Fórum, Zoomp e Lancôme.     O público da Bolsa de Mulher é formado majoritariamente por mulheres das classes A/B, entre 25 e 30 anos, com curso superior e residentes das capitais do Rio de
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Categoria: Consumidor, Marca, Pesquisa

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