15
maio

Tendências das marcas mais valiosas

As principais tendências identificadas com a análise do ranking das 100 marcas mais valiosas de 2009 são as seguintes:   Valor — Marcas que representam valor pelo preço que se paga ou a qualidade a um preço aceitável, tiveram um bom desempenho. As marcas que cresceram são Wal-Mart, ALDI e Auchan, e H&M, que agora aparece como a primeira marca da categoria de roupas, calçados, e demais acessórios de uso pessoal.   Auto-indulgência — Em épocas de restrições econômicas, os consumidores continuam buscando auto recompensa com pequenos mimos pra si, mesmo que estes representem o vício. Marcas como McDonald’s, Marlboro e Budweiser tiveram uma
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11
maio

Marcas mais valiosas – 2009

Google permanece como a marca mais valiosa do mundo, com valor estimado de U$ 100 bilhões. A Microsoft é a segunda colocada com U$ 76,2 bilhões e a Coca-Cola se classifica como uma das 3 primeiras do ranking pela primeira vez, com U$ 67,6 bilhões.     As duas primeiras colocadas estão ancoradas na tecnologia e funcionalidade e apresentam utilidade ao consumidor. É importante ressaltar uma tendência mercadológica para o atributo funcionalidade-utilidade.     O consumidor, diante de uma extensa oferta e muitos estímulos de comunicação, está mais objetivo e seletivo.
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Categoria: Marca, Mercado

08
maio

Starbuck e McDonald´s

Em um contra-ataque ao McDonald’s, que lançou no Brasil um cardápio específico para o café da manhã no ano passado, a Starbucks começou a oferecer opções para as refeições matinais.   As duas redes americanas acirraram a disputa por clientes desde que o McDonald’s decidiu avançar mundialmente no segmento de cafeterias, com a bandeira Mc Café. A maior cadeia de fast food do mundo também começou a desenvolver e comercializar bebidas geladas, copiando um dos itens mais emblemáticos da Starbucks, os “frapuccinos”.   O mercado de café da manhã mostrou ser uma atraente fonte de lucros. No Brasil, porém, as duas cadeias americanas
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Categoria: Marca, Mercado, Produto, Serviços

07
maio

Vendas da Avon no Brasil crescem 12%

  A Avon registrou alta de 12% nas vendas reais no Brasil, segundo maior mercado para a companhia americana, perdendo apenas para os Estados Unidos.   No semestre passado, para enfrentar a crise econômica no mundo, a Avon, cuja proposta é oferecer produtos com maior valor agregado e a melhor relação custo benefício para os consumidores, resolveu focar sua estratégia em produtos que “democratizam o luxo”.
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06
maio

O que está acontecendo com a Adidas

A Adidas chocou os mercados ontem ao anunciar uma grande queda de 97% no lucro líquido do primeiro trimestre de 2009.   O grupo atribuiu a queda à disparada dos custos das matérias-primas, à desvalorização do rublo, que afetou as vendas da compra na Rússia, e a pressões sobre os preços.   Em uma postagem anterior deste mês, sobre reposicionamento, citei o excelente desempenho da PUMA e questionei o posicionamento da Adidas. E continuo questionando… A Reebok, marca que a Adidas comprou em 2006 para enfrentar sua principal concorrente, a Nike, teve um prejuízo operacional de 96 milhões de euros no primeiro trimestre.   Depois
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Categoria: Empresas, Marca, Moda

06
maio

Classe C

Nos últimos anos, 22 milhões de pessoas migraram para a classe C, o que aumentou o seu poder de consumo. Segundo critério da Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa, a classe C divide-se em C1 e C2, com as respectivas rendas de R$1.400,00 e R$ 950,00. Com este cenário, muitas empresas estão focando a Classe C. O importante é criar projetos específicos, levando em conta as características do consumidor de baixa renda.
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Categoria: Consumidor, Mercado

06
maio

Quero Comprar

As opções de compras são muitas: em produtos, serviços, modelos de varejo, capacidade de pagamento…   Posso adquirir um produto pelo varejo físico, virtual, porta a porta, catálogo… A disponibilidade de produtos globais é ampla e onde eu tenho acesso à web, tenho opções de compra. Este é o ponto, opções de compra: muitas opções, pouco produto para levar.   Hoje pela manhã tentei comprar um produto, Cebion-vitamina C. Fui a três farmácias e, adivinha, nenhuma delas tinha este produto para levar na hora. As atendentes por longos minutos verificavam no computador e diziam: “consigo para daqui dois dias”.   Este não é o único exemplo.
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02
maio

Reposicionamento

Reposiconamento é um desafio destinado apenas a quem tem coragem e está a fim de transpirar. Einstein imortalizou essa idéia com sua célebre frase “1% de inspiração e 99% de transpiração”. A marca Puma resolveu “transpirar” e inspirar-se na criação de um posicionamento. A Puma nasceu em 1948 (período da era da produção), da briga entre os irmãos Rudolf e Ari. Rudolf criou a Puma e Ari fundou a Adidas. No fim da década de 90, a Puma perdeu o brilho, estava fora de forma. Al Ries claramente comenta sobre posicionamento: Ou você é líder da categoria ou cria uma nova categoria. A
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Categoria: Empresas, Marca, Moda, Nichos, Produto

23
abr

Havaianas distribuem sandálias estilizadas

  O Ano da França no Brasil, que começa oficialmente em 21/04, com um espetáculo pirotécnico na Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro, terá um toque brasileiro. As Havaianas distribuirão 3 mil sandálias aos convidados que assistirão ao espetáculo do camarote, no Estádio de Remo da Lagoa. A França foi a porta de entrada das Havaianas na Europa, onde hoje ocupa um espaço de destaque em lojas mais modernas e com um preço meio salgado para os padrões brasileiros: nada menos que 20 euros. A propósito, na França, elas são chamadas de “tong brésilienne”.
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Categoria: Campanha, Marca, Produto

19
abr

Supermercado leva clientes ao cinema

  Em uma ação realizada em parceria com a Visa, o Sonda Supermercados, 5ª maior rede do Estado de São Paulo, acaba de lançar a promoção “Adoro Cinema”. Nas compras acima de R$ 100,00 com os cartões Visa ou Visa Electron, o cliente ganha um convite para assistir ao filme Divã. O filme, baseado no livro homônimo da escritora gaúcha Martha Medeiros, é protagonizado pela atriz Lilia Cabral. O Sonda investiu em uma campanha composta por anúncios, spots de rádio, materiais de ponto-de-venda, chamadas nas rádios internas das lojas, além de email-marketing e banners no site da rede.
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Categoria: Campanha

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