15
abr

Bolsa de Mulher mostra as marcas favoritas de suas usuárias

Em pesquisa realizada com 30 mil usuárias da rede social feminina Bolsa de Mulher (www.bolsademulher.com) no final de fevereiro, Natura e Boticário aparecem como as marcas mais citadas pelo público feminino. A rede social utilizou um critério aleatório para avaliação dos perfis cadastrados, que possuem espaço para que as usuárias citem suas marcas favoritas.     No ranking das 10 marcas mais citadas ainda aparecem Adidas, Christian Dior, Ellus, Avon, Colcci, Fórum, Zoomp e Lancôme.     O público da Bolsa de Mulher é formado majoritariamente por mulheres das classes A/B, entre 25 e 30 anos, com curso superior e residentes das capitais do Rio de
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Categoria: Consumidor, Marca, Pesquisa

14
abr

Siga o balão

O restaurante parisiense Pink Flamingo Pizza permite que os clientes peçam suas pizzas para entrega no local de piquenique de sua escolha, com o auxílio de um característico balão cor-de-rosa. O Pink Flamingo já é famoso por seus sabores originais e criativos. Mas ainda mais charmosa é a possibilidade de os clientes pedirem suas pizzas para entrega em locais próprios para piquenique, como as margens do Rio Sena. Ao fazer a encomenda, o cliente simplesmente informa ao restaurante onde planeja jantar e ele recebe um balão cor-de-rosa para levar ao local. O entregador do Pink Flamingo vê onde o cliente
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Categoria: Serviços

14
abr

Crescimento na crise

O assunto do momento é falar de crise, porém devo fazer uma ressalva. Quando recebo notícias que empresas como West Coast vão crescer 20% este ano; e Pegada, 15%, a pergunta é simples e objetiva: o que estas empresas estão fazendo? Resposta provável: Investem em marketing e marca. Viva a competência! Devemos disseminar boas notícias. Se tiverem cases de sucesso, comentem…
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Categoria: Empresas, Mercado, Moda

02
abr

Conceitos de Mercado

Eu acho importante trazer alguns conceitos de mercado, para que possamos refletir neste momento de “crise” para alguns e de oportunidades para outros. “O conceito de troca leva ao conceito de Mercado. Um mercado consiste de todos os consumidores potenciais que compartilham de uma necessidade ou desejo específicos, dispostos e habilitados para fazer uma troca que satisfaça essa necessidade ou desejo. Assim, o tamanho do mercado depende do número de pessoas que mostram a necessidade ou desejo, que têm recursos que interessam a outros e estão dispostos e em condição de oferecer esses recursos em troca do que desejam.”   Referência: KOTLER, Philip.
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02
abr

Preços: ponto mais que estratégico

O momento econômico atual guarda desafios e oportunidades para as empresas, mas John Hogan aponta que é preciso ter cuidado para não cair em uma guerra de preços destrutiva para o segmento de atuação.     A época que estamos vivenciando tem tudo para entrar para a história como um momento de mudanças na maneira de fazer negócios. Para John Hogan, sócio-diretor do Monitor Group, isso é claro como água, mas, enquanto tudo isso não for coisa do passado, é preciso que as empresas se posicionem de maneira cautelosa, especialmente no que diz respeito à estratégia de precificação de seus produtos e serviços.     Classificando
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30
mar

Posicionamento: esporte + moda

Al Ries já citou “ou você é líder da categoria na qual está inserido ou deverá criar uma nova categoria”. Foi o que Jochen Zeitz fez: transformou a marca esportiva Puma em sinônimo de estilo.   A Puma nasceu em 1948, da briga entre os irmãos Rudolf e Ari, que possuíam uma pequena fábrica de calçados na cidade de Herzogenaurach, na Alemanha. Rudolf criou a Puma e Ari fundou a Adidas. Até hoje as empresas são rivais e as sedes de ambas ficam na mesma rua, frente a frente, separadas por alguns metros de distância. Durante décadas, a Puma inovou e esteve
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Categoria: Empresas, Marca, Moda, Nichos

26
mar

Kopenhagem quer o mercado de classe C

Atualmente o mercado da classe C no Brasil divide-se em C1 e C2 com as respectivas rendas familiares R$1.444,00 e C2 R$ 912,00, com uma participação de 41,9% de domicílios.   Esta fatia de mercado que a refinada marca de chocolate Kopenhagem quer conquistar – Com oito décadas de tradição, a marca Kopenhagen é uma espécie de referência nacional em chocolates refinados – e caros. A empresa da Língua de Gato, da Nhá Benta e das balas de leite tem 250 lojas no país e faturou 154 milhões de reais no ano passado, um crescimento de 285% em relação aos números de
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19
mar

O mercado dos sonhos

  Caem os tabus e crescem os investimentos: um novo mercado a ser explorado é o dos homossexuais, segmento com alto senso de estética e bom gosto e que tem geralmente renda média mais alta para gastar consigo mesmo.   Até a década de 80, os gays eram um segmento da população ao qual o marketing não se dedicava, seja por pudor ou por pouca visão estratégica. Era um potencial mercado praticamente excluído. As empresas que saíram na frente sem temores e preconceito e encararam esse setor com seriedade, como Levis, Citroën, Coca-Cola, American Express e GM, por exemplo, constataram o real crescimento dos
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17
mar

A marca que é o seu produto

  A Barbie completou 50 anos em 9 de março de 2009. Desde o seu primeiro lançamento, em 1959, na Feira de Brinquedos de Nova York, a fabricante de brinquedos Mattel vendeu mais de um bilhão de bonecas Barbie.   No ano de 2008, as vendas de Barbie caíram mais de 20%, já que a diversidade de brinquedos para crianças como videogames, por exemplo, tirou a demanda deste produto. Porém há exceções: em 2008, foi aberta uma loja em Xangai, na China, especializada em Barbies.   O nome Barbie é originário da filha da sua criadora, Ruth Handlen. Na imagem, a primeira Barbie, que veio para mostrar
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Categoria: Empresas, Produto

06
mar

Uma empresa e seu negócio

    A visão de uma empresa é a declaração de onde ela quer chegar num momento futuro definido. A Visão se torna um guia, auxiliando a empresa no controle de seu destino. A visão da Fedex é: Melhorar continuamente a qualidade para atingir 100% de pontualidade na entrega, 100% de precisão e 100% de satisfação do cliente.   O seu negócio estratégico não são encomendas, como muitos podem achar, mas “PAZ DE ESPÍRITO” para seus clientes.   Tanto sua visão como o seu negócio estratégico permeiam toda a organização, fator este decisivo no sucesso das empresas.   Veja na imagem como sua última comunicação personifica muito bem seu negócio.
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