03
mar

Adidas art street

  Buscar manifestações artísticas alternativas para inserir a mensagem de um produto/marca está sendo cada vez mais levado a sério pelas agências e anunciantes.   O grupo de arte urbana TDK está desenhando em diversas portas horizontais de estabelecimentos comerciais de Milão, na Itália, obras com motivos que remetem à comemoração dos 60 anos da Adidas, que ocorre este ano.   As obras só podem ser visíveis quando os comércios fecham suas portas, coincidindo com o momento em que o target da campanha (jovens italianos) frequentam as ruas da cidade.   Fonte:Advertido
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Categoria: Campanha, Empresas, Marca, Moda, Nichos

01
mar

Serviço diferenciado

A Nike lança nas lojas Nike Store de São Paulo e do Rio de Janeiro o Running Service, que conta com fisioterapeutas e vendedores especializados em corrida, para auxiliar as pessoas a fazerem um teste de pisada. Em parceria com o Studio Passu, o teste tem a função de avaliar a biomecânica da passada do corredor e, desta forma, ajudá-lo a escolher o calçado ideal. Depois de toda essa orientação dos profissionais, o consumidor poderá levar um par de tênis e testá-lo por um período de dez dias e, em seguida, devolvê-lo na loja.   Marcas de sucesso oferecem serviços diferenciados aos
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Categoria: Marca, Produto, Serviços

27
fev

Inusitado – fazer diferente para criar valor

      Uma escultura inédita – o artista inglês David Mach criou uma escultura de cabeça de gorila com 30 mil palitos de fósforo. O trabalho poderia ter sido feito, por exemplo, com argila, porém seria apenas mais uma no mercado e você não estaria lendo esta notícia.     Para conseguir cores diferentes para boca, língua, dentes e olhos, o artista usou palitos de 14 cores variadas, importados do Japão. As peças estão à venda por valores entre 20 mil e 35 mil libras (R$ 69 mil e R$ 120 mil). Com certeza, o uso do material diferenciado agregou valor para a escultura.     Achei genial
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Categoria: Arte, Inovação

24
fev

SINTA a emoção

  A emoção está a flor da pele, com a nova campanha publicitária da Adidas –batizada de SINTA. O objetivo, segundo a multinacional, é demonstrar o quão intensos são os momentos de concentração dos atletas e também oportunidades em que eles estão em contato com seus materiais de trabalho, como uma chuteira, por exemplo.   Veja a imagem. Ela consegue transmitir a emoção do atleta. Achei genial o fato de a campanha sair do atributo funcional e ir para o atributo emocional.
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Categoria: Campanha, Marca, Produto

13
fev

Visualização de vídeos na internet cresce 35% ao ano

O YouTube divulgou uma pesquisa que mostra que a visualização de vídeos na internet cresce 35% ao ano no Brasil. Entre os destaques do estudo está o fato de que 55% dos entrevistados assistem vídeos pela internet pelo menos uma vez ao dia, seja para se divertir (79%) ou para passar o tempo (69%). Além disso, 46% afirmam não se importar em ver propaganda no site. O portal é o quarto portal mais acessado no País – são 13 milhões de visitantes únicos – e o site do Brasil está entre os 5 mais acessados dos 24 países onde o
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12
fev

Classe média volta a se expandir, afirma FGV

A chamada classe média emergente segue em expansão nas seis principais metrópoles do país e passou a representar 53,8% da população em dezembro de 2008, segundo dados da pesquisa realizada pela Fundação Getúlio Vargas. Esse percentual era de 51,8% no mesmo período de 2007. A participação da classe C subiu num ano em que o rendimento nas maiores metrópoles cresceu 3,4%, impulsionada especialmente pelo reajuste do salário mínimo. A FGV constatou ainda uma expansão das classes A e B, cuja participação subiu de 14,76% da população em dezembro de 2007 para 15,33% em dezembro de 2008.   Fonte: Folha Online
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Categoria: Mercado, Pesquisa

11
fev

A sabedoria de uma marca

  A Coca-Cola foi lançada pela primeira vez no mercado no dia 8 de maio de 1886, como xarope. O interessante é que continua lançando novidades no mercado com um DNA muito concentrado no comportamento de sua marca.   Na imagem, a versão do ícone – a garrafa mais famosa do mundo – assinada por Manolo Blahnik, considerado o “sapateiro dos sapateiros”. A novidade já vem sendo disputada por fãs e traz desenhos de sapatos em miniaturas e outros rabiscos, todos retirados de croquis do espanhol. Os interessados devem correr, já que apenas 10 mil artigos foram colocados à venda na Europa. A
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Categoria: Campanha, Embalagens, Marca, Moda

30
jan

Um ícone se reposiciona

Após amargar perdas financeiras, a Lego iniciou um profundo processo de resgate da sua própria origem, reposicionando sua marca através de recursos de design e inovação.   A Lego ocupa o sexto lugar entre os maiores fabricantes de brinquedos do mundo e é um mito global que reúne em torno de si uma imensa legião de admiradores de todas as idades, dos dois, três anos de idade aos 80. Destes últimos, muitos mantêm relação com a marca desde a sua infância. Apesar disso, há poucos anos a empresa dinamarquesa passou por maus bocados, enfrentando problemas financeiros de enorme gravidade. Dívidas se acumularam
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28
jan

Na era 2.0

A transformação meteórica de Barack Obama no homem e na marca mais poderosos do mundo, em apenas um ano, é talvez o mais exemplar case de branding e comunicação integrada das últimas décadas. Num mundo saturado de mensagens, e cada vez mais cético em relação a promessas, seja de políticos ou de campanhas publicitárias, Obama foi além das prescrições desgastadas do marketing tradicional para provar que a capacidade de comunicar de forma segmentada, relevante e crível – e sobretudo interativa – pode viabilizar o impossível. Ao colocar a internet no centro de sua estratégia e explorar todo o potencial colaborativo
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27
jan

Mobile Marketing

A Livraria Cultura acaba de fechar uma parceria com a EI Movil, empresa pioneira e líder em marketing e entretenimento pelo celular, para o fornecimento de conteúdos, via tecnologia Bluetooth, para o público freqüentador das oito lojas da rede, onde serão instalados os módulos bluetooths.   A primeira empresa a utilizar de fato os módulos de bluetooths instalados na Livraria Cultura foi a The Walt Disney Company Brasil. A ação, que termina nessa semana, divulgou o lançamento do DVD do filme WALL-E. Os clientes que acionaram os bluetooths de seus celulares receberam um conteúdo exclusivo do filme e, ainda, quem comprou o
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