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Artigos com a Tag: Marca

17
ago

Amor na sua porta

A Ajinomoto ativa as vendas de Sazón pelo método porta em porta em parceria com a marca Tupperware, através de suas revendedoras.  As consumidoras que adquirirem um produto Tupperware ganham um caldo Sazón, além de receitas para o dia a dia. Ao todo serão mais de 60 mil unidades de Sazón que serão distribuídas pelas vendedoras. A intenção é que as pessoas provem o produto e, depois disso, fidelizem a compra tornando-se consumidoras da marca.
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Categoria: Estratégia, Marca, Mercado

05
ago

Farm faz relacionamento para manter-se amada

Grife carioca de roupas femininas investe em ações com clientes e parcerias com marcas “Carioca é mais do que um registro de nascimento, é um estilo de vida.” É esse o lema que a grife feminina Farm leva, por meio de suas roupas, para o resto do Brasil e alguns outros lugares do mundo. A marca, que começou sua história com um investimento de R$1.200,00 na extinta Babilônia Feira Hype – berço de novos talentos da moda carioca no final dos anos 1990 -, hoje conta com 25 lojas e 170 mil clientes cadastradas em seu programa de relacionamento. A história dos fundadores
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03
ago

Lata vermelha da Brahma faz parte de nova estratégia

Com o novo visual, as latas vermelhas da Brahma se destacam das concorrentes nas prateleiras. Acabou o mistério da Brahma. No começo de julho, a marca estreou um teaser com a pergunta “Por que a lata é branca?”. Isso tudo para comunicar a mudança de cor da lata, que passa a ser vermelha, parte da estratégia do novo posicionamento da marca: “O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma”. O foco é reforçar o sabor e a qualidade da cerveja. Atrelada à nova comunicação visual, a marca estreia também uma nova forma de se comunicar com seu público, com
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16
mar

Estratégias de marca

Em um mercado cada vez mais competitivo, onde os processos industriais estão cada vez mais ágeis e com uma oferta dinâmica, no qual muitas vezes a demanda não acompanha o ritmo da oferta global, as organizações procuram construir marcas que possam fidelizar os consumidores e gerar valor para suas empresas. A marca é a soma de todas as características, tangíveis e intangíveis, com benefícios emocionais e de status. A marca é a personalidade, formada não só pelo seu aspecto físico – o produto, mas também por componentes históricos e de caráter. Na perspectiva da empresa, a marca é seu principal elo
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Categoria: Marca

27
jan

Experiência de marca.

A organização Grendene, criou a marca Melissa, é uma empresa com cunho em gestão de marca, esta é âncora do sucesso da marca, transformar sapatos plásticos em acessórios de moda, puro conceito. Com visão inovadora criou a Galeria Melissa, que transcende o conceito de varejo para uma experiência de marca, localizada na rua Oscar Freire, circuito da moda paulistana. Nesta coleção a fachada esta com uma “painel gigante”, com imagens de artistas da Choque Cultural, entre eles: Carlos Dias, Daniel Melim, Ramon Martins, Stephan Doitschinoff, Titi Freak e Zezão.
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Categoria: Marca

21
jan

Investir em pessoas, construir histórias, trocar aprendizados, assim é o projeto Fervo da Moda,

Liberdade para interagir, dialogar, opinar, ouvir, criar. Investindo nesse mix de elementos a marca de calçados femininos Cravo & Canela convida mulheres a participar do processo criativo da coleção de inverno da marca e cria o Fervo da Moda.                 O projeto surgiu do desejo em estar mais próximo das pessoas, pois é isso que dá sentido ao trabalho da marca e visa através do diálogo, incentivar a participação colaborativa para obter maior alinhamento e acerto dos produtos desenvolvidos e também de futuras criações.                 A marca acredita na importância da participação de seu público e por isso selecionou jovens antenadas de
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Categoria: Tendências

24
set

Elasticidade de marca

No dia três de setembro deste ano, coloquei um post sobre co-branding, trazendo o case da Fiat e Barbie. A marca contínua fazendo negócios com os mais diversos segmentos, pois no dia vinte e três de setembro, aconteceu o evento: Melissa e Barbie em São Paulo, rua Oscar Freire, com o lançamento de dois modelos da marca Melissa inspirados na boneca Barbie. Fachada, cenografia interna, displays e até uma caixa da boneca Barbie em tamanho real foram criadas para surpreender e entreter o publico. Nela, os visitantes, podiam sentir a sensação de ser a boneca mais famosa do mundo por alguns
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Categoria: Marca

15
set

Valor =benefício – custo

A fórmula de valor = benefício – custo, é de Philip Kotler, (referência internacional na área de marketing), comento com meus alunos que marketing não vende preço, mas vende valor. O benefício da fórmula refere-se à benefício emocional, benefício de status ou benefício funcional, os quais são construídos através de associações que o consumidor tem em relação a determinada marca. Kotler também  comenta que marketing é atender as necessidades e desejos do ser humano, Maslow através da “Pirâmide de Maslow” descreve as cinco necessidades do ser humano, da base da pirâmide ao topo, seguem as necessidades: Fisiológicas (necessidades de sobrevivência, como
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Categoria: Marca

09
set

Marca paixão

Marcas que transcendem as lovemark (marca do coração), são marcas de uma paixão incondicional, a qual defendemos, torcemos, sorrimos e choramos, mas não a abandonamos, estou falando sobre marca do seu time de futebol como  aqui no Rio Grande do Sul – Inter e Grêmio.   Eu diria que é algo irracional ao mesmo tempo lindo e incompreensível, como podemos vibrar e gritar em um único coro, com muitos desconhecidos, choramos na frente de estranhos e em um instante de alegria o abraçamos e comemoramos com ele, por uma vitória do nosso time. Isto é um fenômeno globalizado, estive no estádio do
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Categoria: Marca

03
set

Co -branding

Para comemorar os 50 anos da boneca a Barbie, a Fiat lançou a versão pink do Fiat 500 um carro compacto italiano (up!). A carroceria é toda rosa – choque, já o interior, além do rosa, tem também detalhes na cor creme. O carro ainda tem detalhes de cristais, antena com iluminação em leds, para deixá-lo  chique e charmoso como a Barbie. Além de ser um produto comemorativo, este modelo de negócio chama-se co-branding, basicamente uma empresa fábrica e as duas assinam, é diferente do conceito de licenciamento e terceirização. O co-branding é uma sinergia de grandes marcas, com objetivo de
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Categoria: Marca

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