O que é Treatonomics
Treatonomics é uma lógica de consumo baseada em pequenos luxos, mimos acessíveis e recompensas emocionais. Mesmo em cenários econômicos mais restritos, as pessoas continuam consumindo — mas mudam a forma como consomem.
O foco passa a ser o prazer imediato, o autocuidado e a sensação de merecimento.
Por que Treatonomics cresce em cenários de incerteza
Em períodos de instabilidade, o consumo deixa de ser racional e passa a cumprir um papel emocional. As pessoas reduzem grandes gastos, mas preservam experiências e produtos menores que tragam conforto, prazer e significado.
Treatonomics não é sobre preço baixo.
É sobre valor percebido, emoção e narrativa.
Como aplicar Treatonomics na marca
– Criar produtos, serviços ou experiências acessíveis com forte apelo emocional.
– Trabalhar comunicação baseada em recompensa, prazer e autocuidado.
– Oferecer versões menores, edições especiais ou experiências pontuais.
– Valorizar a sensação entregue, não apenas o benefício funcional.
Marcas que entendem Treatonomics vendem significado e sensação, não apenas produto.
O que essas tendências revelam sobre o futuro das marcas
Experiência, Treatonomics e The Quiet Presence apontam para o mesmo movimento:
o consumidor está mais emocional, consciente e seletivo.
Marcas relevantes em 2026 serão aquelas que:
– Leem o comportamento com profundidade.
– Fazem escolhas estratégicas alinhadas ao propósito.
– Sustentam clareza, disciplina e consistência ao longo do tempo. Tendência não é copiar o mercado.
É interpretar o comportamento e transformar leitura em estratégia.
Vera Muller | Marketing Viewer
Branding • Comportamento • Estratégia de Marca
